Ha debuttato ufficialmente in occasione dell'ultima edizione del Bread & Butter di Berlino la linea Lacoste L!ve. La nuova etichetta, che comprende abbigliamento e calzature, è il naturale prosieguo, nonché lo sviluppo, della collezione Red! presentata quattro stagioni fa sui catwalk newyorkesi e destinata a ragazzi e ragazze di età compresa fra i 15 e i 25 anni (la linea femminile verrà presentata con l'A/I 2011-12).
Il progetto del marchio del coccodrillo è di aprire una sessantina di negozi con la nuova insegna in tutto il mondo, a partire dal primo monomarca a Manhattan, nel quartiere di Soho in concomitanza con l'Us Open di tennis, in programma dal 30 agosto al 12 settembre. Successivamente ci sarà l'apertura di altri store a Londra, Parigi, Berlino e Zurigo.
La linea giovane punta molto sul colore, con richiami all'Op Art e al New Wave e per le calzature sono stati creati appositamente due modelli: Chute, che è una scarpa da barca in canvas a spina di pesce con una corda ritorta al posto della classica stringa e Himos, che è una rivisitazione del mocassino con una monetina inserita nella mascherina.