“It's my time” è il claim scelto da Benetton per la nuova campagna di comunicazione, realizzata dal laboratorio creativo Fabrica, che vedrà coinvolti i new media e gli strumenti hi-tech.
Questa volta l'azienda di Ponzano Veneto ha infatti scelto di selezionare i propri testimonial per l'A/I 2010-11 attraverso un casting globale on-line, a cui ogni persona può partecipare caricando sul sito benetton.com foto o video che esprimano la propria personalità.
Da metà febbraio a fine marzo 2010, i partecipanti saranno votati dalla comunità della rete. In seguito una giuria di esperti selezionerà i 20 protagonisti che voleranno a New York per essere immortalati dall'obiettivo del fotografo inglese Josh Olins.