Il 2010 segna per Alpargatas, l'azienda brasiliana che produce e distribuisce Havaianas in tutto il mondo, un momento di svolta. Con il lancio della Soul Collection, la prima collezione di scarpe griffate Havaianas, inizia l'era del non più solo infradito. Si tratta, infatti, di calzature ispirate alle mitiche espadrillas, l'”anima” di Alpargatas (che iniziò proprio nel 1907 producendo questo tipo di calzature), arricchite dall'inconfondibile suola in gomma colorata.
Le flip flop più famose del mondo, hanno una storia che risale al 1962. Il gruppo, con sede a San Paolo, le inventò in principio dedicandole alle persone meno abbienti che vivevano nelle favelas, e iniziò a produrle e distribuirle nel mondo. Da lì in poi le ciabattine, dal design semplice ma accattivante, si sono arricchite di colori e stili diversi mantenendo, però, sempre costante la loro identità e la bandierina del brasile come logo. Così, hanno sedotto il mondo della moda e sono finite ai piedi di molte celebrities del cinema e dello sport fino addirittura a quelli delle famiglie reali.
Nel frattempo Alpargatas ha inaugurato l'headquarter Europeo a Madrid e sedi anche in Italia, Francia e UK con l'obiettivo di presidiare il mercato europeo più da vicino e di quadruplicare il risultato di qui al 2013, momento in cui il business havaianas Europa dovrà rappresentare il 30% del fatturato di havaianas worldwide
Fino alla scorsa stagione � ha commentato Michele Pittureri, country manager di Alpargatas Italia – l'Italia era gestita da un distributore italiano, da questa collezione è stata creata una una sede dell'azienda anche in Italia che segue direttamente il mercato italiano, il più importante tra l'altro a livello europeo. Questa collezione rappresenta il primo passo verso quella strategia di brand extension che ci vedrà impegnati in futuro. Vorremmo che i nostri clienti possano indossare Havaianas non soltanto nei mesi estivi. Con la Soul Collection le nostre calzature passano dalla spiaggia alla città. La collezione, in Italia, sarà distribuita in un centinaio di negozi selezionati. Per quanto riguarda l'Europa ci siamo prefissati l'obiettivo di quadruplicare il fatturato entro il 2013.