Roberto Menichetti e Giovanni Barocci, proprietario di Evolve, uniscono le forze. L'accordo, effettivo da gennaio 2010 e di durata quinquennale, è duplice: da una parte lo stilista, che ha collezionato negli anni collaborazioni di rilievo con Jil Sander, Celine e Burberry, sovrintenderà lo sviluppo delle collezioni Brema, in veste di direttore creativo, dall'altra la società con sede a Fabriano (AN) produrrà e distribuirà worldwide il marchio Menichetti, lanciato a New York nel 2002. Le collezioni, che saranno presentate all'edizione di giugno di Pitti Immagine Uomo, saranno in vendita nei negozi a partire dalla P/E 2011.
Inoltre, la passione condivisa da Menichetti e Barocci per il motociclismo, in particolare enduro e raid, si tradurrà in un'operazione di co-branding per una linea dedicata all'universo delle due ruote che fonderà stile, creatività e funzionalità tecniche. La collezione Brema & Menichetti, che sbarcherà a settembre 2010nei punti vendita specializzati in abbigliamento tecnico e accessori moto, ha come testimonial il pilota Marc Coma, vincitore della passata edizione del rally Dakar.