Forte della crescita di compratori (+10%) dell'ultima edizione, White torna da domenica 27 a martedì 29 settembre 2009, secondo la formula dei tre giorni.
Saranno 280 i brand presenti al salone e circa 100 le aziende presenti per la prima volta, di cui il 60% sono italiane.
White è la piattaforma fieristica più attraente a Milano, ha dichiarato l'ideatore del salone Massimiliano Bizzi in occasione della conferenza stampa di presentazione, e sono in netta crescita le richieste delle aziende che vorrebbero partecipare, molte delle quali all'estero. Credo che Milano debba cogliere questa opportunità e non lasciarsela sfuggire perché Parigi rischia di diventare la capitale della moda, mentre a Milano resterà solamente la distribuzione, dato che gli showroom si trovano qui.
Dobbiamo ricordare che i compratori vanno alle fiere dove è presente la maggior parte delle aziende, non dove c'è più glamour, ha sottolineato Bizzi. A White quest'anno ci saranno cento nuove aziende selezionate dopo sei mesi di attenta ricerca. Il nostro è un lavoro di scouting e i buyer sono, oggi, più interessati alle novità, anche se si tratta di aziende di dimensioni più piccole.
Le collezioni per la P/E 2010 saranno presentate nelle tre location del salone: Superstudio Più in via Tortona 27, la sede storica di White, che sarà il contenitore per le collezioni dal gusto contemporaneo; Magna Pars in via Tortona 15 che ospiterà brand che propongono capi sofisticati oltre ad un'area vintage; Supertudio 13 in via Bugatti 9 che sarà invece la sede di White Beauty, salone dedicato alla bellezza che vedrà la presenza di trenta brand.
Infine, nell'area verde di Superstudio Più il Giardino delle Meraviglie, verrà presentata una mostra fotografica in collaborazione con Vogue Bambini che creerà un percorso tra immagini fotografiche e installazioni di 20 brand protagonisti del mondo del kidswear. La mostra nasce come evento di inaugurazione del nuovo Salone White Kids la cui prima edizione si terrà dal 24 al 26 gennaio 2010.