Nel 2008, secondo uno studio di Pambianco Strategie di Impresa, l'advertising del settore arredo in Italia è stato pari a 72,4 milioni di euro (+0,8%). Sale l'investimento dedicato all'area kitchen mentre frena l'illuminazione (-5,6%). Il top spender è Chateaux d'Ax che aumenta del 30% a 6,31 milioni. Anche per quanto riguarda gli investimenti pubblicitari il Salone del mobile potrebbe segnare una svolta. Alla fine della manifestazione gli operatori del settore sapranno cosa aspettarsi dal 2009: se il ritorno ad anni difficili come il 2003 e il 2005 con un bel meno davanti al giro d'affari, oppure una sostanziale tenuta rispetto al business dell'anno scorso. Tra una settimana, dunque, gli imprenditori del settore arredo sapranno se avranno ancora voglia (e possibilità) di spendere in advertising e regoleranno di conseguenza i loro budget. Nel frattempo il mercato pubblicitario fa i conti con gli investimenti del sistema Casa&Design (mobili&imbottiti, illuminazione e cucine) dello scorso anno che, secondo i dati forniti a MFF da Pambianco Strategie di Impresa e relativi al solo mezzo stampa, hanno raggiunto quota 72,4 milioni di euro in leggero aumento rispetto ai 71,79 milioni dell'anno precedente (+0,8%).
Per raccogliere questi dati sono stati calcolati i valori di listino delle varie concessionarie di pubblicità scontati del 75%. Da questa analisi emerge come il contributo maggiore alla crescita del settore sia arrivato dal segmento delle Cucine che nel 2008 hanno raccolto 16,04 milioni di euro facendo registrare un aumento dell'11,0% rispetto all'anno precedente. In territorio negativo invece si sono mossi sia il segmento Mobili&Imbottiti sceso da 52,6 milioni di euro a 51,9 (-1,4%) sia quello Illuminazione passato dai 4,66 milioni di euro del 2007 ai 4,39 milioni del 2008 (-5,6%). Numeri dunque non particolarmente brillanti specie se confrontati a un anno, il 2007, già in sensibile calo sul 2006. Il settore che resta numericamente più rilevante resta quello che fa capo alle aziende specializzate in mobili e a quelle di divani e letti, che assorbono complessivamente il 71,8% degli investimenti, mentre i produttori di cucine mentre i produttori di cucine assorbono il 22,2% del mercato pubblicitario complessivo. Cenerentola della torta pubblicitaria è l'Illuminazione che vale poco più del 6% del totale. Il numero uno dei top spender tra i produttori di mobili e divani è Chateaux d'Ax, con i suoi 6,31 milioni di euro (+30%) conferma la leadership del 2007. Al secondo posto Divani & Divani (2,72 milioni di euro in flessione del 12,9%). Terzo classificato Minotti, segue Ikea (+24,8% a quota 2,3 milioni di euro).
La classifica degli inserzionisti del settore cucine premia, invece, Scavolini che con un investimento di 1,73 milioni di euro rappresenta il 10,8% del budget pubblicitario del settore seguita da Veneta cucine con un investimento di 1,73 milioni di euro. Terzo posto per Ikea best performer della top five a livello percentuale: +1.026,2% rispetto all'anno prima.
Estratto da: MFFashion, a cura di Pambianconews