Il Chi è Chi ha inaugurato la settimana della moda di Milano con un omaggio al mondo dello sport e ai suoi campioni.
La giuria, presieduta dal giornalista sportivo Candido Cannavò ha assegnato i premio Chi è Chi 2008 sul tema moda e sport.
Per la categoria Miglior Testimonial Maschile ha vinto Antonio Rossi, il pluripremiato campione mondiale ed olimpico di canoa kayak, e portabandiera della rappresentativa italiana alle recenti Olimpiadi di Pechino 2008. Per la categoria Miglior Testimonial Femminile ha vinto Carolina Kostner giovane campionessa di pattinaggio artistico, una delle atlete più amate dal pubblico.
Sono inoltre assegnati i premi come Miglior Comunicazione Moda e Sport a Emporio Armani, consegnato a Andrea Camerana, nipote di Giorgio Armani e direttore licenze e marketing del Gruppo Armani che riceve inoltre una medaglia d'oro della Camera di Commercio dall'On. Carlo Sangalli a testimonianza del prestigio e del valore aggiunto che Giorgio Armani conferisce alla città di Milano.
Premiato anche Remo Ruffini Presidente e Direttore Creativo di Moncler come Miglior marchio Sportswear.
Sono stati conferiti anche due riconoscimenti speciali Chi è Chi a Lapo Elkann come personaggio dell'anno e a Laura e Lavinia Biagiotti per il loro legame con il mondo dello sport.