Il New York Times ha inserito i suoi prodotti tra le dieci cose che nella vita bisogna assolutamente avere. E� Pratesi, da più di cento anni brand specializzato in collezioni per la casa. Quello di Pratesi è un lusso che non si mostra e che si considera uno stile di vita. Lenzuola in cotone purissimo che arriva dall'Egitto, coperte in cachemire e lana merino pregiata. Insomma, tutto il meglio per l'arredo della casa e degli yacht.
Clienti di Pratesi sono stati Andy Warhol e Liz Taylor. Intorno agli anni #60 il marchio arrivava negli Stati Uniti, con un negozio in Madison Avenue, e poi a Beverly Hills, Palm Beach, Boston, San Francisco, Chicago, Dallas. Allora Athos Pratesi, insieme a Gucci e Ferragamo, era considerato uno degli uomini italiani più famosi in Usa. Ancora oggi i mercati stranieri sono un punto di forza per l'azienda e il 90% delle vendite sono all�estero. Pratesi vende nel mondo 30 milioni di euro.
Nonostante l�effetto cambio l�attuale esercizio, fanno sapere dall�azienda, registerà un incremento dell�Ebidta pari al 15-17%. Questo grazie ad una migliore razionalizzazione della gestione. Nel 2007 l�azienda ha inaugurato il secondo store ad Hong Kong da Lane Crowford e uno a Pechino Bejing nella Lane Crowford Seasons Place. E� presente con 14 punti vendita in USA, 6 Europa, 18 Asia.
Nel 2008 è prevista l�apertura del secondo store a Mosca In Italia, dove lo storico negozio Pratesi è sempre stato in Via Montenapoleone, per alcuni anni c�è stata una battuta d�arresto ma Dede Pratesi, ora a capo dell�azienda, ha deciso di rilanciare il brand con una serie di nuove aperture. Sono stati recentemente inaugurati un nuovo negozio nel centro di Milano e tre punti vendita a Roma, anche in questo caso centralissimi: boutique, show room e Baby Pratesi.
E c�è una grossa novità nel cassetto: a fine 2007 sarà inaugurato l�e-commerce, che propone il concetto di lusso firmato Pratesi anche via internet. Un grosso passo verso la modernità per un marchio così storico.
Estratto da Affari&Finanza del 3/12/07 a cura di Pambianconews