E'possibile diffondere i valori della pace abbinandoli ad un'iniziativa commerciale? Marithé+ François Girbaud, marchio d'abbigliamento di tendenza, ci prova lanciando una campagna stampa che sarà on air su Vogue Uomo a partire dal mese di gennaio e sui più importanti settimanali e mensili generalisti da febbraio. L'iniziativa si ricollega ad una partnership che è stata siglata dal brand francese e l'associazione “Seeds of Peace” creata nel 1993 dal giornalista americano John Wallach.
L'organizzazione ha come fine l'integrazione effettiva tra la popolazione d'origine ebraica e quella musulmana al fine di gettare le basi per una pace futura nei paesi del Medio Oriente martoriati dalla guerra e dagli attentati. Per questa ragione ogni anno l'associazione organizza un campus nel Maine raccogliendo un gruppo d'adolescenti appartententi a questi due credi religiosi e provenienti da diverse parti del Medio Oriente per seminare i valori di pace con la speranza che germoglino una volta ritornati nei propri Paesi d'origine.
Il visual della campagna, ispirandosi al concetto di semina, mostra un gruppo di giovani d'origine o di nazionalità israeliana, libanese, pakistana, ruwandese, tibetana, dello Sri Lanka, della Costa d'Avorio ripresi dalla fotografa Jackie Nickerson su un campo in cui stanno seminando dei semi di grano.
Il gruppo, che a livello internazionale chiuderà il 2006 con un giro d'affari di 200 milioni di euro, investirà nella comunicazione della prossima campagna tra i 600 e gli 800 mila euro a livello europeo. «Abbiamo aderito a questo progetto, ha spiegato Muriel de Lamarzelle, responsabile marketing del gruppo, perché siamo contro la guerra e difatti avevamo già dedicato una campagna a questo argomento. Per quanto riguarda la creatività l'abbiamo ideata in tandem con l'agenzia Air a cui affidiamo i nostri brief. Probabilmente oltre a declinarla sulla stampa, la porteremo anche in affissione in concomitanza dei grandi eventi, come le sfilate di moda».
Estratto da Daily Media del 19/12/06 a cura di Pambianconews