Sarà il brand di sportwear belga Offshore Legends, seguito a luglio dall'americano Aem'key e a settembre dalle calzature di Levi's, Spalding e U Roads, ad inaugurare il nuovo concetto di retail, denominato shop sharing, che lo spirito innovativo di Paolo Comini e Andrea Meschia presenteranno il 14 giugno nei 130 metri quadrati di Corso Garibaldi a Milano. “Invece di dividere gli spazi abbiamo deciso di dividere il tempo, spiega Meschia. Crediamo che sia assolutamente necessario creare qualcosa di nuovo nell'ambito del retail per consentire a nuovi marchi o brand non ancora consolidati di avere l'opportunità di presentare il loro prodotto in uno spazio dedicato”.
L'esperienza dei due giovani imprenditori, già soci della struttura di rappresentanza Sidecar, maturata tanto in aziende quanto nel retail fornisce al progetto una consistenza di alto livello. “Abbiamo voluto fare qualcosa di nuovo cercando di andare incontro sia alle esigenze dei brand, che faticano a trovare spazio e visibilità nelle grandi metropoli, che a quelle dei consumatori che lamentano la mancanza di nuovi nomi nel panorama dello shopping. In realtà l'opening di Corso Garibaldi nasce come una scommessa per provare a smuovere il mercato”.
E, proprio per facilitare lo sviluppo della stessa i due imprenditori hanno deciso di facilitare al massimo l'impegno di chi desidera utilizzare lo spazio fornendo un servizio all inclusive capace di sollevare le aziende da tutti i problemi legati all'operatività. “L'impegno delle aziende si limita a garantire l'arrivo della merce nel negozio. Ovviamente chi decide di affittare lo spazio è libero di personalizzarlo come meglio crede, e proprio per facilitare il tutto abbiamo fatto elaborare una ventina di ambientazioni base ulteriormente customizzabili dal cliente”. A tutto il resto pensa la struttura, dal marketing alla comunicazione, dal personale agli aspetti burocratici per una tariffa che oscilla dai 7 ai 15 mila euro a settimana a seconda dei periodi dell'anno. Per garantire una rotazione di prodotto il tempo destinato alla vendita di un singolo brand oscilla tra un minimo di due e un massimo di quattro settimane.
Estratto da Modaonline.it del 8/06/06 a cura di Pambianconews