Sportswear protagonista delle campagne pubblicitarie 2005: i brand attivi in questo segmento hanno infatti investito lo scorso anno 72,5 milioni di euro, quasi 30 milioni in più dell'anno prima (+68,7%), catapultando lo sportswear dal sesto al secondo posto nella graduatoria degli investimenti fashion, distanziando di quasi 20 milioni la pattuglia dei quattro segmenti che hanno registrato ognuno investimenti pubblicitari per 52-53 milioni di euro (orologi, calzature, profumi e gioielli, vedi tabella qui a lato).
Lo rivela un'indagine di Pambianco Strategie di Impresa, basata sulla rilevazione sistematica degli annunci apparsi nel 2004 e nel 2005 sulle principali 57 testate quotidiane, settimanali e mensili che ospitano pubblicità del settore moda. Le origini dell'incremento dell'advertising in sportswear vanno anche ricercate nella crescita degli inserzionisti, passati da un anno all'altro da 268 a 323 (+20,5%). Ma si tratta di una crescita che cela una realtà più complessa, quella dell'elevatissimo turnover degli inserzionisti: lo scorso anno ne sono usciti di scena 88, mentre quelli nuovi sono stati 143.
Dalla rilevazione emerge inoltre che il grande protagonista pubblicitario dello scorso anno di questo segmento (che include anche i brand di jeans) è stato il gruppo Geospirit, che non ha particolarmente reclamizzato il proprio brand storico, Geospirit appunto, ma ha spinto l'acceleratore sui due nuovi marchi del gruppo, Peuterey e Kejo, che occupano rispettivamente la prima e la seconda posizione nella classifica degli investimenti pubblicitari dei singoli marchi.
Estratto da Mffashion del 14/04/06 a cura di Pambianconews
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