Collezioni flash in edizioni limitate che anticipano e differenziano quelle principali, capi consegnati ai clienti con etichette, packaging e accessori insoliti, fiere di settore, pubblicità, testimonial vip che sfoggiano gli abiti in occasione di eventi importanti, nuovi monomarca e un sistema distributivo rinnovato che in Italia parte dallo showroom milanese, inaugurato a settembre 2005. Sono questi gli ingredienti della strategia marketing di Closed, brand di abbigliamento casual e denim nato nel 1978 e acquisito nel 1992 dalla tedesca Bellini. Il marchio, che nel 2005 ha rinnovato il proprio management, punta a crescere nella Penisola e in Europa, oltre che sui mercati emergenti di Asia, Medio oriente e Giappone e ha l'obiettivo di arrivare, entro qualche anno, sul mercato statunitense.
“Negli ultimi anni, ha spiegato Til Nadler, direttore marketing e vendite del brand, Closed sta crescendo costantemente con percentuali a doppia cifra e per incrementare ulteriormente la nostra presenza, stiamo preparando un piano di aperture di nuovi store in Europa. Attualmente, infatti, i nostri capi sono venduti in un circuito di 1500 boutique e in 4 monomarca in Germania. Nel 2006 invece vogliamo aprire altri monomarca e stiamo valutando l'opportunità di un'apertura anche a Milano”.
Estratto da ItaliaOggi del 24/02/06 a cura di Pambianconews