Riposizionamento del marchio, lancio in Italia della linea donna ed espansione nel retail. Sono questi gli obiettivi del gruppo Nautica, il marchio Usa di abbigliamento sportivo che per l'Italia fa capo alla società Ridenco Italia spa.
“I prodotti a marchio Nautica, spiega Patrizia Morini amministratore delegato di Ridenco Italia Spa, sono stati da sempre distribuiti all'interno dei grandi magazzini. Una strategia che in America si è rivelata vincente. In Italia, invece, il rilancio del brand passerà attraverso l'apertura dei monomarca dove venderemo abbigliamento per il tempo libero, occhiali, profumi e tutti gli altri accessori a marchio Nautica”.
Oggi il brand, che ha come competitor Tommy Hilfiger e Polo Ralph Lauren, conta in Italia 19 store e stima di arrivare a 25 monomarca alla fine del 2005, per raggiungere quota 50 nel 2007.
“L'ultimo negozio, continua Morini, è stato inaugurato proprio qualche giorno fa a Forte dei Marmi. Le prossime tappe saranno Firenze, Napoli, Palermo e Venezia”.
Molti sono gli investimenti di marketing per le campagne pubblicitarie. “Vogliamo trasmettere il concetto di Navigate life, precisa, perché Nautica non si limiti a essere identificata con una linea di abbigliamento settoriale, ma si possa interpretare come un vero e proprio stile di vita a 360 gradi”.
Estratto da Finanza&Mercati del 3/06/05 a cura di Pambianconews