In un mercato critico per la gioielleria “no brand” si stanno affermando nuove aziende che fanno leva proprio sull'immagine. Come Morellato che, specializzata nella produzione di cinturini per orologi, nel 2000 ha iniziato a produrre gioielli dal target giovane e internazionale. Fra gli ultimi step della strategia di Morellato, anche un negozio monomarca diretto appena aperto a Milano in corso Vittorio Emanuele.
Il primo e unico fiagship italiano, non sarà seguito da altre vetrine in Italia, dove l'azienda realizza il 50% del suo turnover, perché, come spiega Massimo Carraro, a.d. e contitolare con il fratello Marco, dell'azienda di famiglia “preferiamo puntare su una rete di rivenditori specializzati che in Italia sono un migliaio e che non sono destinati ad aumentare nel futuro”.
Estratto da Affari & Finanza del 14/02/05 a cura di Pambianconews