Il gruppo Geox entra nel mercato russo partendo dalla capitale: ha inaugurato in un solo giorno, proprio a Mosca, un corner e due negozi monomarca, uno dei quali a pochi metri dalla Piazza Rossa, in una delle principali arterie stradali della città abitata da oltre 17 milioni di persone.
Il presidente del gruppo calzaturiero trevigiano Mario Moretti Polegato ha festeggiato di persona la nuova presenza della tecnologia della «scarpa che respira» in Russia e ha illustrato la strategia che Geox seguirà per poter ripetere il successo raggiunto in Italia e in Europa.
Il programma commerciale non prevede l'utilizzo dei canali distributivi multimarca, ma si concentra su negozi monomarca aperti in franchising nei centri storici delle principali città.
Entro i prossimi tre anni, è stato annunciato, Geox aprirà altri 30 negozi monomarca, già cinque entro la fine del 2003: il piano per l'anno in corso prevede due aperture di Geox a San Pietroburgo e un ulteriore negozio a Mosca.
Estratto da Il Sole 24 Ore del 18/07/03 a cura di Pambianconews