Ricerca tecnologica sui materiali, sviluppo di 'concetti' più che di prodotti, attenzione ai nuovi mercati sono i presupposti della strategia aziendale di Allegri
Allegri ha progetti ambiziosi per il 2003: nuovo stabilimento, negozi, sviluppo del mercato cinese. Da cosa sono dettate queste scelte, alla luce di una congiuntura che si prospetta difficile?
#'Senza dubbio il 2002 è stato un anno contrastato, segnato da congiunture internazionali e interne difficili, sia per l'economia italiana che per l'Europa e gli Usa. Le vie d'uscita da questa crisi si possono trovare, dobbiamo solo abituarci a nuovi interlocutori, nuovi mercati. Certo è che il settore tessile-abbigliamento ha retto bene, il made in Italy è e rimane sinonimo di fiducia, di un prodotto superiore. La Cina e gli altri Paesi asiatici emergenti sono uno dei nostri nuovi mercati, a fronte della frenata economica di Usa, Germania, Francia'', risponde Augusto Allegri.
Quali saranno le novità sin fronte del prodotto sia per la collezione Allegri che la recente licenza Pirelli P-Zero?
#'Allegri si è distinta negli ultimi anni nella ricerca tecnologica dei materiali e nelle loro prestazioni, ricerca che ha fatto da motore per tutta la nostra azienda. Abbiamo esplorato tante strade, sviluppato vestiti che fossero concetti, che rispondessero a bisogni, umori del nostro io, che non servissero solo ad apparire. Ci interessa ricercare ciò che ci dà emozioni perché ci rimangono aggrappate dentro, non scivolano via come le mode stagionali. Allegri detiene la licenza per la produzione della linea Pirelli-P Zero che si sviluppa in tre modelli uomo e donna, tre colori e tre materiali''.
Negozi monomarca e plurimarca: quali le strategie per entrambi i canali distributivi?
#'I negozi monomarca di Milano, Firenze e Tokyo sono luoghi dove interagire e confrontarsi col clima, che è possibile prevedere seguendo le previsioni della nostra colonna Meteo, presente in ciascuno di essi. è in progetto un'evoluzione dell'immagine dei nostri negozi che sarà completata con la prima apertura a Firenze nel giugno del 2003. Seguiranno a ruota gli altri punti vendita. Con il negozio multimarca si cercano le strade migliori da suggerire ai nostri clienti per seguire l'evoluzione del cambiamento dei mercati locali a incentivare l'attenzione dei consumatori sulle offerte di prodotto'', conclude Allegri.
Estratto da Mood del 24/01/03 a cura di Pambianconews