Il preliminare dell’intesa è già stato siglato: Viceversa edizione design realizzerà una linea di prodotti per la casa con il marchio Benetton che sarà distribuita all’interno della catena di negozi e di megastore del gruppo veneto. Per realizzare il nuovo business, la griffe fiorentina di Mario Mazzanti diventata famosa per la singolare poltrona di plastica per il telefonino si è accordata con due aziende spagnole: la Atrium (tessile) e La mediterranea (vetro), con le quali sta costituendo una società dedicata (ognuno dei tre soci avrà il 33% del capitale) che produrrà e distribuirà la nuova linea di prodotti Benetton in Europa e in Asia.
Il varo dell’operazione Benetton è programmato per giugno. Sono invece già attive altre due nuove aziende create dall’imprenditore fiorentino per la diffusione del marchio Viceversa (oggetti e piccoli elettrodomestici). Dopo la International di Hong Kong e la Edizione design Cina è la volta di Francia e Svizzera. Così, in attesa della programmata quotazione in Borsa, il gruppo Viceversa, di cui è azionista con il 10% la Cassa di risparmio di Firenze, sta potenziando il giro d’affari: ha toccato i 23 milioni di euro nel 2001, dovrebbe sfiorare i 27 milioni nel 2002.