Per il lusso sembrano proprio arrivati tempi grami. Al punto che sono gli stessi protagonisti di questo singolare mercato a prendere un po' le distanze dagli eccessi. E c'è una sola spiegazione per il fatto che alcuni inventori del lusso cercano di prendere le distanze dalla loro stessa creatura: i fatti dell'11 settembre devono aver convinto molti che il tempo degli eccessi probabilmente è finito e che in avvenire converrà essere un po' più sobri.
In realtà, nel mondo degli affari non la si pensa esattamente in questo modo. I broker e gli analisti internazionali sono invece dell'idea opposta. I tempi del lusso torneranno e con loro torneranno anche i grossi utili per tutti quelli che vendono lusso e cose comunque molto costose.
E infatti un recente report della grande banca d'affari americana Merrill Lynch il consiglio è proprio questo: di puntare sui titoli del lusso. E, salvo qualche eccezione, sceglie proprio quelli che più lusso non si può. Merrill Lynch, ad esempio, consiglia di acquistare Lvmh, Tiffany e il gruppo Richemont, che controlla Cartier e una serie di marchi di orologi fra i più esclusivi e costosi del mondo.
Insomma, una seria e cauta banca d'affari consiglia, in questo momento, di investire dei soldi sulle aziende del lusso perché il lusso sta tornando di moda e quindi queste aziende faranno più utili e i loro titoli saliranno.