Kanebo, decimo gruppo mondiale nel settore cosmetico, poco presente sul mercato europeo e totalmente assente dal settore della profumeria, si appresta con la sua filiale francese, Maxibell, ad attaccare il mercato con Scent, il primo profumo femminile di Ennio Capasa, creatore della marca Costume National.
Stephan Lert, direttore marketing internazionale di Maxibell, rivela le strategie di questa fragranza che intende posizionarsi sul mercato come marca di nicchia: pochi punti vendita, ma ben visibili; limitati investimenti in comunicazione, ma un’ equipe composta solo da persone esperte del settore della profumeria.
Scent verrà lanciato in Germania, Francia , Italia, Medio Oriente, e Stati Uniti mentre nessun contratto, al momento, è stato siglato per la distribuzione in Inghilterra.
L'investimento maggiore coinvolgerà la Francia dove il prodotto verrà dato, in un primo momento, in esclusiva alla catena Printemps per poi estenderlo ad altri 200 punti vendita.