Una ricerca effettuata da Pambianco Consumer Research in collaborazione con VogueGioiello.net sugli orientamenti di consumo di gioielli da parte di giovani opinion leader è la novità del 2002. L’occasione è offerta dalla festa di San Valentino, per la quale Pambianco Consumer Research ha elaborato una tabella di intenzioni d’acquisto confrontata con quelle espresse per il Natale 2001.
L’attenzione per il gioiello, prima preferenza per il dono del 14 febbraio dopo i fiori che si possono considerare un ''outsider'', balza immediatamente all’attenzione, così come colpisce la fascia di prezzo indicata dalla maggioranza per il potenziale regalo (tra 500 e 750 mila lire pari a 250 – 380 Euro), più limitata rispetto alla disponibilità espressa per il Natale ma comunque significativa. Interessanti anche i risultati sulla fonte di informazioni: per S.Valentino il 22% degli intervistati dichiara di ''ispirarsi'' alle pubblicità viste su stampa e televisione, e quindi di orientarsi su gioielli di marca, mentre per Natale il primo riferimento risultava la vetrina del gioielliere. E infine le tipologie scelte, una conferma rispetto a quanto anticipato da VogueGioiello.net: i giovani restano fedeli all’oro, ma abbinato a materiali innovativi colorati.
Chi sono questi consumatori ''trend setter''? «Quelli che noi indichiamo come ''Innovatori'' – spiega Rossella Beato, responsabile di Pambianco Consumer Research – sono giovani dai 18 ai 35 anni, distribuiti sull’intero territorio nazionale, particolarmente evoluti in termini di comportamenti e scelte di consumo. Sono infatti coloro che colgono e anticipano le mode, che per primi effettuano acquisti innovativi in termini di prodotti e marche e che grazie ai loro frequenti viaggi all’estero hanno una visione della realtà particolarmente moderna e cosmopolita. Gli Innovatori sono un campione indicativo anche in termini culturali ed economici: un osservatorio privilegiato per le imprese per poter cogliere in anticipo i segnali di cambiamento».
La ricerca completa con tutti i dati sul panel di giovani opinion leader è visibile su www.voguegioiello.net.