Il cashmere Malo è pronto a invadere Londra. L'azienda fiorentina, entrata nell'orbita di It holding alla fine del '99, inaugurerà infatti il 12 settembre il primo negozio Malo nella capitale inglese, al 181 di Sloane street. La boutique si sviluppa su una superficie di 350 metri quadrati, con due vetrine su strada, fra il verde di Hyde park e le residenze di Belgravia, frutto del nuovo store concept ideato dall'architetto Claudio Nardi. L'apertura dello store si trasformerà in momento ipersocial, vista la presenza all'inaugurazione di aristocratici e vip con invitati del calibro di Avery Agnelli, le contesse von Bismark, lady Forte, la principessa di Hannover e lady Goldsmith.
La comunicazione si conferma infatti uno dei fiori all'occhiello della brand, attività che nell'anno ha visto investimenti pari a 13 miliardi di lire. Con lo sbarco londinese salgono a 30 i negozi monomarca della griffe nelle più importanti capitali mondiali, step che concretizza una strategia di espansione mirata. E in questo programma si inseriscono anche le trattative in corso con il colosso Misaki per creare delle sedi in Giappone.
Il marchio di casa It holding sta infatti portando avanti due strategie: da una parte la diversificazione di linee e accessori, come il passaggio dal solo cashmere a preziosi pellami, dall'altra il controllo della produzione e della distribuzione.
La boutique ai nastri di partenza rientra nel piano di ampliamento retail, progetto che nel 2001 ha già visto investimenti per 100 miliardi di lire: sei aperture nell'ultimo semestre, di cui Saint Tropez, Porto Cervo, Courmayeur, Marbella e Cannes negli scorsi due mesi dell'anno. E il 20 settembre seguirà il raddoppio del punto vendita di Roma, in via Bergognona, dedicato agli accessori.