Il leader nella produzione e distribuzione di calzature sportive si rafforza nel mercato danese con l’acquisto di Denmark's sportgoods, una catena retail che già operava in partnership distributiva con Adidas in base a un accordo a lungo termine.
L'obiettivo al quale tende l'acquisizione è quello di creare Adidas Denmark, una controllata da inserire nell'area nordic division, che già comprende Adidas Sweden, Norway e Finland.
L'operazione rientra inoltre nel più generale programma varato da Adidas-Salomon, che mira a incrementare le sue performance in termini di crescita e di efficienza.