Gap insegue i competitor. Il brand americano ha appena comunicato la partnership con Victoria Beckham. La collaborazione multi-stagione debutterà il 24 aprile in selezionati store Gap e online. La designer inglese reinterpreta i classici della label, partendo dai capi basic. La collezione di 38 pezzi comprende denim, khaki, t-shirt, camicie con bottoni e felpe logate. La firma ‘VB’ in cuciture rosse appare discreto. La capsule sarà disponibile nelle taglie da XXS a XXL.
Sebbene due anni fa Gap abbia, a sorpresa, chiamato Zac Posen alla guida creativa, è indubbio che rispetto ad altri retailer, in primis Zara e H&M, il brand abbia un percepito meno esclusivo, più votato al casualwear. Proprio nelle settimane scorse Zara ha lanciato la collaborazione con Willy Chavarria e annunciato la collaborazione con John Galliano. Tra poche settimane arriverà nei negozi la seconda collaborazione H&M con Stella McCartney, tra le prime stiliste a fare squadra con il colosso svedese, artefice del connubio luxury-fast fashion. Uniqlo manca avanti la collaborazione con Jw Anderson di Jonathan Anderson (per 11 anni alla guida di Loewe e ora da Dior) e nel 2024 Clare Waight Keller (ex Givenchy) è stata nominata direttrice creativa del marchio nipponico. È quindi è arrivato anche per Gap il momento di riposizionarsi con maggior convinzione. Lo conferma il team scelto per la campagna: scattata dai famosi Mert Alaş e Marcus Piggott, diretta da Troy Tyler, con direzione creativa di Isaac Lock e styling del consulente d’immagine Alastair McKimm. Davanti all’obiettivo le modelle Mica Argañaraz e Lina Zhang. La campagna sarà protagonista di un billboard a Times Square, New York
“Per me, Gap è un’icona tutta americana — un brand che ha sempre creato capi senza tempo per il guardaroba di tutti, con un’attenzione precisa ai dettagli – dichiara Beckham -. Portare la mia prospettiva di design a questi essenziali quotidiani e lavorare con un team che condivide lo stesso impegno per l’artigianalità e l’esecuzione ha reso questa collaborazione incredibilmente speciale”. La designer non è alla prima esperienza di questo tipo dato che, appena due anni fa, ha firmato una collezione per Mango.
“Ogni collaborazione che intraprendiamo è radicata nello storytelling – afferma Mark Breitbard, presidente e CEO di Gap – Volevamo lavorare con Victoria Beckham per la sua influenza iconica nel mondo della moda e per l’opportunità di reinterpretare i nostri capi iconici attraverso la sua lente di design unica. Questa partnership appare davvero autentica — ed è lì che accade la magia. Ci ha permesso di creare capi che speriamo i nostri clienti sentano di dover avere”.
La collezione Gap × Victoria Beckham avrà prezzi molto democratici, da 34 a 328 dollari (278 euro) e sarà disponibile in diversi mercati globali. I membri di Gap Encore avranno un anticipo esclusivo per anteprima e acquisto della collezione in un pop-up a New York il 23 aprile.
