Sono Filson e Spiewak i brand sulla cresta dell’onda della scuderia Wp Lavori in Corso. “Ci sono i periodi dell’high fashion e ci sono i periodi dell’outdoor. Questo è il nostro momento”, ha raccontato a Pambianconews Rocco Scazzariello, brand director di Filson e Spiewak. Che prosegue: “Ma noi procediamo anche quando il trend si affievolisce. D’altronde, a noi non interessa proprio essere un hype brand”.
L’intero parterre del gruppo bolognese, a ben guardare, rappresenta una fucina di ‘heritage brand’ tra cui oltre a Filson e Spiewak, i forse ancora più noti Barbour, Baracuta e Blundstone.
Per quanto riguarda Filson, che quest’anno spegne 129 candeline, si sta ritagliando uno spazio sempre più rilevante all’interno del portafoglio targato Wp, con una crescita che nel 2025 è arrivata al 27%, la più alta del gruppo in termini relativi”. Aggiungendo: “Abbiamo iniziato l’anno in linea con le aspettative che avevamo delineato e confidiamo di raggiungere una crescita a simile”.
La distribuzione del marchio, entrato nel 2022 nell’orbita di Wp, poggia quasi esclusivamente su una rete wholesale di insegne multimarca, eccezion fatta per l’indirizzo milanese, che rappresenta l’unico store monomarca in Europa, aperto alla fine del 2024 in corso Garibaldi. Parallelamente è venduto online sull’e-commerce proprietario, che pesa circa il 52% del fatturato.
“Noi non abbiamo fretta nel portare avanti i nostri progetti, preferiamo che siano a lungo termine. Sul fronte retail, dobbiamo innanzitutto consolidare il negozio di Milano e poi valutare ulteriori sviluppi in Francia, Germania e Regno Unito. Parigi, sicuramente, e Londra, che è nostra prima città europea, già presidiata in passato con uno store, circa dieci anni fa”.
Fondato a Seattle nel 1897, Filson nasce per vestire i cercatori d’oro nel nord-ovest del Pacifico, in una natura selvaggia e spesso ostile; oggi mantiene il suo dna di brand di outdoor performante per pescatori, tecnici ed esploratori ma ha ben superato questo confine, parlando anche a un target metropolitano come quello europeo.
“Noi partiamo sempre dal nostro archivio – ha raccontato Scazzariello – e poi lo trasformiamo per adattarlo alle esigenze, innanzitutto climatiche ma anche d’occasione d’uso, dei consumatori urbani”. E ancora: “Non ci interessa seguire i trend, ma ospitiamo volentieri altri marchi che sappiano leggere con il proprio sguardo il nostro codice stilistico e apportare qualcosa di nuovo”.
Intanto, con i suoi 122 anni di storia, anche Spiewak si sta costruendo un proprio spazio nell’universo Wp. “Abbiamo un partner molto forte in Giappone, Itochu, a cui abbiamo dato la licenza e con cui lavoriamo a stretto contatto per sviluppare collezioni che innanzitutto attecchiscano sul mercato nipponico e sviluppando poi dei capi adatti anche al nostro”. Inoltre, “stiamo dando spazio anche a nuove collaborazioni con nomi come Yohji Yamamoto, Edwin o Bandai (noto fumetto giapponese, ndr).
Il consumatore-tipo di Spiewak è più spiccatamente urbano e mediamente più giovane, interessato ai materiali tecnici, spiega il manager. Al momento il marchio è distribuito sul canale wholesale attraverso 40 multibrand partner in Italia, oltre all’e-commerce.
“In questo momento con Spiewak siamo in una fase precedente rispetto al percorso fatto con Filson, e stiamo lavorando al posizionamento. La sfida consiste nel mantenere intatto l’heritage di un brand di nicchia, facendo scelte che funzionino nel nostro mercato”.
