Puma scommette nuovamente sul pallone. Il colosso dello sportswear ha siglato un accordo storico con la Premier League, diventando Official Ball Supplier del campionato di calcio più seguito al mondo a partire dalla stagione 2025-26. Questo passo strategico rafforza il posizionamento del brand nel settore delle performance sportive, garantendo – come sottolinea la nota ufficiale – una visibilità senza precedenti grazie alla trasmissione globale delle partite in 189 Paesi.
Oltre alla fornitura dei palloni ufficiali per tutte le partite, Puma collaborerà con la competizione regina del calcio inglese in una serie di iniziative, tra cui progetti per lo sviluppo del calcio giovanile, campagne di marketing di grande impatto ed eventi speciali, come la Premier League Summer Series, in programma negli Stati Uniti a luglio.
“L’accordo con la Premier League rappresenta un passo importante nella strategia di elevazione del brand di Puma”, ha dichiarato Arne Freundt, CEO di Puma. “Siamo entusiasti di portare la nostra tecnologia di performance in primo piano nel gioco e di connetterci con milioni di tifosi in tutto il mondo. Con il pallone Puma protagonista in ogni partita, creeremo momenti indimenticabili per giocatori e fan.”
La Premier League è un fenomeno globale, capace di raggiungere 900 milioni di case e di generare un engagement senza pari nel panorama sportivo, precisa il comunicato. Non a caso, il gruppo di Herzogenaurach ha già una presenza consolidata all’interno della competizione, grazie alla sua partnership con il Manchester City, attuale campione del torneo, e alla sponsorizzazione di top player come Jack Grealish (Manchester City), Kai Havertz (Arsenal), James Maddison (Tottenham Hotspur), Harry Maguire (Manchester United), Jordan Pickford (Everton) e Marc Cucurella (Chelsea).
“Siamo lieti di accogliere Puma come Official Ball Supplier della Premier League – ha dichiarato Richard Masters, chief executive della Premier League -. Puma ha una lunga tradizione nel mondo del calcio e non vediamo l’ora di vedere il nuovo pallone in azione in tutte le nostre partite a partire da quest’estate. La loro portata globale e il loro impegno per l’eccellenza sono in linea con i nostri valori, e siamo entusiasti di collaborare su progetti che ispireranno i tifosi di tutto il mondo.”
In un momento complesso per il business, questo accordo si inserisce nella strategia di Puma per rafforzare il proprio posizionamento allineandosi con competizioni di alto profilo, in modo da competere con i suoi due principali rivali, Nike e Adidas. In questa direzione va anche la partnership siglata con Formula 1 a maggio 2023, che ha visto l’azienda diventare official supplier e produttrice esclusiva di abbigliamento, calzature e accessori a marchio F1. Un’alleanza che si è ulteriormente arricchita con la nomina del rapper A$AP Rocky come direttore creativo del brand per il motorsport.
Nonostante le mosse strategiche, il momento finanziario per Puma resta delicato: solo pochi giorni fa, il brand ha comunicato i risultati dell’intero anno, rivedendo al ribasso le previsioni per il 2025. Notizia che ha provocato un crollo in Borsa del 23%, portando il titolo ai minimi degli ultimi nove anni. Nel 2024, il player ha registrato un aumento delle vendite del 2,5% su base reported, raggiungendo 8,8 miliardi di euro (+4,4% a valuta costante), ma con un utile in calo del 7,6% a 282 milioni di euro. Inoltre, ha abbassato le previsioni per l’anno in corso, stimando una crescita delle vendite a valuta costante tra il low- e mid-single digit (sotto il 5%), ben al di sotto delle aspettative di mercato, che prevedevano un aumento del 7 per cento.
Parallelamente, il gruppo ha annunciato un taglio di 500 posti di lavoro in tutto il mondo nell’ambito di un piano di riduzione dei costi. Secondo quanto riportato da Reuters, circa 150 posizioni saranno eliminate presso la sede centrale.
