A$AP Rocky è pronto a correre sopra i 300 km/h. Sulla scia della sua forte intesa con il fashion system, l’artista americano è stato appena nominato direttore creativo della partnership tra Puma e Formula 1, in un progetto che punta a conquistare i giovani fan della ‘categoria regina del motorsport’.
La nomina arriva a cinque mesi dalla firma di un accordo che ha fatto del gruppo dello sportswear l’official supplier delle gare di Formula 1. Grazie alla partnership, Puma produrrà infatti in esclusiva abbigliamento, calzature e accessori a marchio F1.
Con l’intento di avvicinare sempre più lo streetwear allo sportswear, per la stagione 2024 il rapper avrà il compito di disegnare una serie di capsule collection legate al mondo delle veloci monoposto, fornendo un supporto creativo per l’abbigliamento da gara, il fanwear e le collezioni più lifestyle. Nel corso del calendario sportivo, A$AP Rocky sarà inoltre incaricato di ospitare varie attività di persona in occasione di ciascuna gara, in un contesto che – secondo quanto si legge su BoF – gli permetterà di assumere un maggiore controllo creativo entro il 2025. Non bisognerà però aspettare così a lungo per vedere i frutti della collaborazione: i due player hanno infatti scelto uno degli appuntamenti più attesi e scenografici della stagione per presentare i primi capi disegnai da A$AP, il gran premio di Las Vegas – terza tappa statunitense, introdotta quest’anno. La campagna adv, sempre secondo quanto riportato dalla testata inglese, verrà invece lanciata poco prima dell’evento.
Cantautore, modello, attore, filantropo, ed ora direttore creativo, l’artista di Harlem, oltre ad essere uno dei volti più amati dalla moda e partner della pop-star Rihanna, vanta in curriculum anche una serie di collaborazioni importati, da Jw Anderson a Vans, passando per Marine Serre e Guess. Lo scorso anno A$AP era stato anche il creativo dietro la capsule collection Mercedes-Benz x Awge.
L’incursione del rapper, già avvistato più volte durante le gare, è inoltre l’ennesima prova di come il mercato americano stia contribuendo in questi anni al successo della Formula 1, portandola da essere uno sport di nicchia prettamente europeo all’essere un fenomeno pop globale. Grazie alla forte risonanza della serie Netflix ‘Drive To Survive’, uscita nel 2019 ed ora con ben cinque stagioni disponibili, questa categoria del motorsport ha infatti cambiato completamente target, abbracciando un pubblico sempre più ampio. Se prima interessava esclusivamente una generazione di appassionati Gen X, adesso punta tutto sui Millennials e in particolar modo sulla Gen Z. Un cambio di direzione che ha spianato la strada ad una completa copertura sui social media, ad eventi dedicati in tutte le parti del mondo, piloti sempre più giovani e, soprattutto, a una serie di investitori e personalità estremamente legati all’ambito fashion. “Sono molto felice che quella che una volta era un’industria tradizionale e conservatrice sia pronta ora ad aprirsi e ad esplorare nuove cose, soprattutto in chiave fashion”, ha dichiarato l’artista a BoF.