Rispetta quanto comunicato nei dati preliminari il terzo trimestre del colosso tedesco, che nel singolo Q3 archivia un incremento delle vendite in euro del 7% (+10% a cambi correnti) e ricavi pari a 6,438 miliardi. Ad incidere sul turnover del colosso dello sportswear è sorprendentemente anche il mercato cinese, che con un +9% rappresenta – riporta Reuters – la più importante crescita in un trimestre dal 2022 e una performance nettamente in contrasto con la scarsa domanda registrata da altri protagonisti del settore (come il diretto competitor statunitense Nike). Unica nota negativa a livello di regioni rimane il Nord America, in calo del 7 per cento. A pesare maggiormente è stata invece l’America Latina con un balzo del 28 per cento. Seguono poi l’Europa, il Giappone e il Sud Korea, tutti e tre con un +18 per cento.
“La forte crescita di fondo nella Greater China e il passaggio anticipato a dei numeri positivi per il marchio adidas in Nord America negli ultimi due trimestri (a pesare sarebbe infatti Yeezy, ndr) rafforzano la nostra fiducia per il futuro a medio termine”, spiega nel report il CEO di Adidas Bjørn Gulden.
Come per il Q3, a registrare una crescita in euro del 7% (+10% a cambi correnti) sono anche i primi nove mesi dell’anno, che toccano così quota 17,718 miliardi nonostante – precisa l’azienda – “l’andamento valutario abbia comportato una conversione sfavorevole”. Nello stesso periodo dell’anno precedente, i nove mesi avevano segnato 16,616 miliardi di ricavi. Nel singolo quarter la crescita a due cifre è stata trainata dal forte slancio del business a marchio Adidas, cresciuto del 14%. La vendita di una parte delle giacenze del marchio Yeezy ha invece generato circa 200 milioni, un valore nettamente inferiore alle vendite dell’anno precedente, quando toccavano i 350 milioni. Nei novi mesi la label ha invece superato i 550 milioni (nei novi mesi del 2023 le vendite erano di circa 750 milioni).
Ad incidere sullo slancio della trimestrale sono ancora una volta le calzature, le cui vendite sono salite del 14% a parità di valuta grazie alla crescita a due cifre dei modelli Originals (che includono Samba, Gazelle, Spezial e Campus). Inoltre, la crescita a due cifre dello sportswear e gli aumenti delle categorie Performance, che include calcio (sport su cui l’azienda sta puntando molto grazie alle partnership con diversi club, con il lancio di terze maglie in stile retrò), corsa, allenamento, golf e sport specialistici, hanno parallelamente contribuito alla crescita su larga scala delle calzature. L’abbigliamento ha archiviato invece una progressione del 5 per cento. La domanda per l’intera offerta Lifestyle (crescita a doppia cifra) ha continuato a essere alimentata – precisa la nota – “da collaborazioni con partner come Bad Bunny, Song for the Mute, Wales Bonner o Edison Chen“.
Guardando alla redditività, il margine lordo è aumentato di 2 punti percentuali al 51,3% durante il terzo trimestre, mentre l’utile operativo è aumentato a 598 milioni (rispetto ai 409 milioni dello scorso anno) e l’utile netto alle operazioni continuative è ammontato a 469 milioni. Come già comunicato dall’azienda nelle scorse settimane, l’outlook per l’intero anno (aggiornato per la terza volta) prevede una crescita dei ricavi del 10 per cento. Attualmente le azioni di Adidas in Borsa sono in crescita di 1,22 per cento.
“Il terzo trimestre è stato molto positivo per noi e ancora una volta migliore del previsto. Una crescita sottostante del 14% per il marchio adidas, un margine lordo molto sano superiore al 51% e un utile operativo di 598 milioni di euro sono numeri di cui siamo molto soddisfatti e che dimostrano che ci stiamo muovendo nella giusta direzione. Sono particolarmente orgoglioso del fatto che stiamo crescendo in tutte le regioni, in tutti i canali e ora anche in tutte le divisioni di prodotto – ha commentato Gulden -. Con il calore che abbiamo nuovamente creato per il marchio adidas, abbiamo l’opportunità generazionale di entrare in contatto con una nuova generazione di consumatori sia per quanto riguarda lo stile di vita che le prestazioni, e questo in tutti i mercati”.
