Jacquemus trova casa a New York ed è già alla ricerca di un ‘coinquilino’. Nel corso del weekend il noto marchio francese è sbarcato nella Grande Mela per l’inaugurazione del suo primo punto vendita monomarca negli Stati Uniti. Un opening, secondo quando risulta a Miss Tweed, che segue la ricerca di un investitore di minoranza da parte del marchio, attualmente impegnato in una progressiva espansione retail.
Secondo quanto riporta il media specializzato nel fashion e basato a Parigi, citando fonti ben a conoscenza della questione, la label fondata nel 2009 dall’allora 19enne Simone Porte Jacquemus avrebbe di recente incaricato l’americana S. Rothschild & Co di cercare un investitore di minoranza che lo aiuterebbe a proseguire nel suo piano retail, che finora ha prediletto il mercato wholesale (con partner come Antonia, Rinascente, Saks e Bergdorf Goodmane), l’apertura di svariati temporary (due anni fa apriva per sei mesi le porte di uno store di oltre 3mila metri quadrati nel centro di Parigi) e a sostenere la massiccia strategia di comunicazione per cui è noto e i suoi costosi e itineranti fashion show (ne è un chiaro esempio l’ultimo organizzato a Capri), che pur non rientrando ufficialmente nel calendario parigino richiamano uno svariato numero di celebrity e insider del settore.
A puntare un ulteriore riflettore sul player francese, diventato velocemente un caso per le sue borse piccolissime e per il massiccio supporto della stampa di settore, era stata nel 2022 un’intervista rilasciata a The Business of Fashion dallo stesso designer, che raccontava per la prima volta del suo successo e dei dati relativi alle vendite, che superavano nel 2021 i 100 milioni di euro e puntavano al raddoppio entro la fine del 2022, facendo diventare così Jacquemus, precisava allora la testata, “il marchio francese di maggiore successo, al suo debutto, in oltre un decennio”. Ebbene, la label, che nel frattempo aveva reso noto l’obiettivo di raggiungere i 500 milioni entro il 2025, nel 2022 aveva sfondato il tetto dei 200 milioni, raccogliendo successivamente nel 2023 – riporta Forbes – ben 280 milioni. Risultati importanti per il fashion brand che solo quest’anno avrebbe subito un importante calo delle vendite, che nei 12 mesi dovrebbero scendere del 15-20 per cento.
A frenare l’ascesa del marchio sarebbe stato il rallentamento della spesa del lusso online (canale in cui il player, che come offerta rientra nella fascia dell’entry luxury, sarebbe molto forte ) e un’organizzazione interna ‘traballante’. A fine 2023 l’etichetta salutava infatti, dopo solo due anni dalla nomina, il CEO Bastien Daguzan, il cui ruolo – si leggeva su LinkedIn – si era evoluto infine a quello di presidente. Dieci mesi dopo, però, la poltrona non è ancora stata occupata da alcun manager e attualmente il brand si troverebbe quindi senza una guida – a eccezione fatta per quella del suo fondatore. Sempre lo scorso anno, poco prima dell’uscita di Daguzan, l’italiana Vittoria Pietropoli era entrata in azienda con il ruolo di brand and communication director.
Nonostante le difficoltà, Simone Porte Jacquemus sembra comunque mantenere un sentiment positivo, sostenuto per l’occasione – come testimoniano i social – dalla lunga fila che al numero 143 di Spring Street era in attesa di fare i primi acquisti in boutique. Un store nel quartiere di Soho che offre uno spazio di 2.906 metri quadrati dislocati su due piani. Raccontando della sua “ossessione” per New York Jacquemus ha infatti dichiarato a Wwd: “New York è un mercato importante. L’America in generale è davvero importante. Sento che la nostra storia, la nostra estetica e i nostri progetti possono avere ancora più successo di quanto ne abbiano ora sul mercato americano. È qualcosa che voglio davvero costruire. Come marchio indipendente, aprire un negozio [come questo] è una cosa importante. Richiede molti investimenti ed è un nuovo modo di concepire il business per una giovane azienda”.
