Gli angeli sono tornati. Victoria’s Secret ha annunciato che, a sei anni dall’ultimo fashion show, quest’autunno andrà in scena la sua ‘faraonica ‘sfilata che – si legge dal profilo Instagram del brand – “rifletterà chi siamo oggi più tutto ciò che sapete e amate: il glamour, la passerella, le ali, l’intrattenimento musicale e molto altro! Restate connessi… da adesso diventerà tutto ancora più iconico. #VBFashionShow”.
Lo scorso anno Timothy Johnson, CFO del marchio americano, aveva svelato che la label aveva in serbo un evento entro la fine dell’anno ma poi nulla si è realmente concretizzato. Adesso invece lo storico show lanciato nel 1995 sembra davvero pronto a ripartire nonostante il netto cambio d’immagine degli ultimi anni. A partire dal 2018 furono proprio le celebri passerelle a cadere nella gogna mediatica, accusate di sessualizzare eccessivamente i corpi delle modelle e di rappresentare un ideale di bellezza estremamente lontano dalla realtà e dalle proprie consumatrici, oltre che ‘promotore’ di disturbi alimentari come l’anoressia.
Nel 2022 la cantante Jaxcon e la sua canzone ‘Victoria’s Secret’ avevano inflitto un duro colpo all’immagine della label. Una critica, diventata virale in America, ai messaggi poco inclusivi delle passate stagioni del marchio, che riassumeva le problematiche relative alla label e citava “I know Victoria’s secret, she was made up by a dude” (Conosco ‘il segreto di Vittoria’, è stata creata da un uomo). Una provocazione alla quale la label aveva risposto tempestivamente tramite un post Instagram, dichiarando: “Non è un segreto. Abbiamo commesso degli errori. Stiamo ascoltando, imparando e cambiando”.
Lo show di Victoria’s Secret era trasmesso in prima serata negli Stati Uniti e rappresentava un evento esclusivo con performance di artisti internazionali ed effetti speciali, che ha portato al successo top model del calibro di Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Heidi Klum, Miranda Kerr e Tyra Banks.
Lo scorso anno il brand aveva lanciato il ‘Victoria’s Secret World Tour’, una versione completamente rimodellata del classico show veicolata attraverso un film diretto da Partel Oliva. Il progetto era incentrato su personalità emergenti globali provenienti da una vasta gamma di discipline artistiche, libere di creare contenuti secondo il proprio linguaggio personale. Stavolta invece, come conferma una clip pubblicata dal marchio, sarà un rientro al format che milioni di persone hanno seguito, apprezzato e, negli ultimi anni, aspramente criticato. Nel 2018, anno dell’ultimo défilé, la sfilata trasmessa dalla Abc il 2 dicembre è stata vista da 3,2 milioni di persone, la metà rispetto ad appena due anni prima. Ancor prima, nel 2016, la passerella trasmessa dalla rete Cbs aveva raccolto l’interesse di oltre 6,5 milioni di telespettatori, calati nel 2017 a poco meno di 5 milioni.
Chissà se, dopo il lungo riposo, l’interesse nei confronti della show volerà come nei (lontani) tempi d’oro.
