La famiglia conta, anche per i designer più ‘in voga’ del sistema moda. Per gli scatti della campagna primavera/estate 2024 di Balenciaga, il direttore creativo Demna ha deciso di ritagliare uno spazio dietro l’obiettivo per amici e parenti, includendo ancora una volta gli affetti nel suo immaginario artistico. Uno stratagemma che il creativo georgiano aveva già utilizzato in passato, facendo posare suo marito (il musicista Bfrnd, presente anche in quest’ultimo adv, ndr) per la campagna primavera/estate 2022 del marchio.
Questa volta però, tra i protagonisti degli scatti, immortalati da Jitka Hanzlová, figurano anche la madre Ella, che lo stilista aveva fatto sfilare proprio per la collezione P/E 2024 (in un periodo di ‘redenzione’ dalle critiche che avevano travolto la sua direzione creativa, ndr), la sua ex professoressa Linda Loppa, l’artista Eliza Douglas, l’attrice Renata Litvinova e l’amico Krish Ghai. In aggiunta, sono presenti anche volti già cari al luxury brand di casa Kering, che più volte hanno vestito le creazioni dello stilista, come Tommy Blue, Noureddine Boudaakat, Simone Embrack, Bibi Hoad, Jay Pak e Khadim Sock.
Solo due settimane fa era stato Glenn Martens a presentare la propria ‘famiglia’, includendo negli scatti che presentavano la collezione autunno/inverno 2024-25 di Y/Project (la cui sfilata era stata cancellata durante l’ultima Pfw, ndr) altrettanti amici e famigliari, da suo padre agli artisti e cantanti Ye, Tyga e Charlie Xcx, passando per insider del settore come Mel Ottenberg, editor in chief di Interview Magazine, e Olivier Zahm, editor & co-founder di Purple Magazine. Scatti che, già in quell’occasione e a discapito dei maxi budget generalmente messi a disposizioni dai conglomerati proprietari dei brand, avevano fatto riflettere gli addetti ai lavori su quanto poco basti a un marchio per sviluppare un progetto di comunicazione efficace ed originale.
