Non può ancora dirsi conclusa la ‘vicenda Kanye West’ per Adidas. A causare adesso ulteriori problemi al colosso dello sportswear tedesco, si aggiungono alcuni investitori che hanno citato in giudizio l’azienda perché a conoscenza dei rischi che avrebbe comportato la partnership con West, molto prima dei recenti scandali. Tra gli imputati spunta anche il nome dell’ex AD Kasper Rorsted.
Adidas ha tagliato ogni rapporto con Ye (il nome d’arte di West, ndr) lo scorso ottobre, nello specifico a causa delle sue dichiarazioni antisemite, ma gli investitori sostengono, con una causa depositata settimana scorsa presso il tribunale federale dell’Oregon, che già nel 2018 i vertici dell’azienda stessero discutendo delle possibili implicazioni nel portare avanti la collaborazione con il noto artista. Secondo quanto riportato da Bloomberg e secondo la denuncia depositata, in una relazione annuale del 2018, pubblicata nel marzo dell’anno successivo, Adidas ignorava i gravi problemi legati alla collaborazione con Ye e ad alcuni sui comportamenti con i dipendenti dell’azienda, non rendendo noto che la società aveva effettivamente preso in considerazione la possibilità di porre fine alla partnership.
Dopo la conclusione dell’accordo, Adidas ha continuato ad accettare spedizioni di articoli Yeezy dai fornitori che ancora li producono. L’azienda sta valutando la possibilità di vendere i prodotti Yeezy e di devolvere i profitti in beneficenza, nel tentativo di compensare il colpo finanziario causato dal fallimento dell’alleanza con Ye. Stando ai dati diffusi lo scorso febbraio, Adidas ha registrato infatti una significativa contrazione degli utili nel 2022 (anno in cui è stata interrotta la collaborazione con Kanye ‘Ye’ West) e i I profitti netti sono infatti scesi a 254 milioni di euro, contro gli 1,49 miliardi del 2021. I ricavi sono aumentati del 6% a 22,51 miliardi di euro nel 2022, con un margine operativo lordo del 47,3 per cento.
In parallello, secondo quanto trapelato dai social e dai media americani, il ritorno in scena di Ye potrebbe essere vicino. Come si legge infatti su Highsnobiety, il rapper ha svelato in segreto, il primo maggio a Los Angeles, la sua ultima presentazione di moda Yeezy Season 10. Un evento per pochissimi che però, come si può notare dalle foto trapelate, ha rivelato a malapena i capi della collezione – solamente t-shirt bianche e pantaloni scuri -, focalizzandosi più sulla scelta dei modelli, tutti rasati. Le voci si erano già sparse nei giorni precedenti alla show, quando, sempre tramite i social, erano trapelate foto dei casting in preparazione alla sfilata.