Profit warning per Adidas, che ha tagliato la guidance per il 2022 e ora prevede che i ricavi (a valute neutrali) aumenteranno a un tasso mid-single-digit, in calo rispetto a una percentuale mid-to high-single-digit, mentre il margine operativo è visto al 4%, in calo dal 7% precedentemente stimato. Le attese dell’azienda tengono ora conto di “un ulteriore deterioramento dell’andamento in Cina, nonché di un significativo accumulo di scorte a seguito della minore domanda dei consumatori nei principali mercati occidentali dall’inizio di settembre, che dovrebbe portare a un aumento delle promozioni attività nel resto dell’anno”.
“Le nuove prospettive – prosegue la nota di Adidas – riflettono anche diversi costi una tantum che incidono sui risultati finali dell’azienda sia nel terzo che nel quarto trimestre dell’anno”. Tra questi, la chiusura delle operazioni in Russia.
Stando ai dati preliminari, nei tre mesi le vendite di Adidas sono aumentate dell’11% a 6,4 miliardi di euro. Il margine lordo è sceso di un punto percentuale a un livello del 49,1% e il margine operativo ha raggiunto l’8,8% durante il terzo trimestre (era all’11,7% nel corrispondente periodo del 2021). L’utile netto delle operazioni continue è stato di 179 milioni di euro nel Q3, contro i 479 milioni del terzo quarter dello scorso anno.
Il numero due dello sportswear aveva già segnalato la performance debole del Gigante asiatico lo scorso luglio: il Paese, una volta il più grande motore di crescita del brand, ha registrato una frenata in seguito a fasi di boicottaggio da parte dei consumatori e a causa delle restrizioni legate al Covid-19.
Il taglio dell’outlook arriva in un momento in cui Adidas vede inoltre incrinarsi i rapporti con Kanye West: “La partnership Adidas Yeezy è una delle collaborazioni di maggior successo nella storia del nostro settore. Riconosciamo anche che tutte le collaborazioni di successo sono radicate nel rispetto reciproco e nei valori condivisi. Dopo ripetuti sforzi per risolvere privatamente la situazione, abbiamo preso la decisione di mettere la collaborazione sotto riesame”, dichiarava Adidas all’inizio di ottobre. Risale invece allo scorso agosto l’annuncio delle dimissioni del CEO del gruppo, Kasper Rorsted, nominato al vertice della società a fine 2016 e in uscita nel 2023.
In mattinata le azioni di Adidas perdevano oltre otto punti percentuali sui listini di Francoforte.