Real life e virtualità. I progetti dei fratelli Gvasalia sembrano svilupparsi in parallelo sebbene le loro strade professionali si siano separate dal 2019. Domani, come prontamente comunicato attraverso i canali social del brand, verrà presentata online la collezione autunno/inverno 2022-23 di Vetements, proprio come avvenuto a maggio per la stagione primavera/estate 2022 ideata da Guram Gvasalia, co-fondatore del brand insieme al fratello Demna. Il prossimo gennaio sarà invece allestita una passerella fisica per lo show di Vtmnts, nuova linea della maison la cui prima collezione è stata svelata lo scorso luglio e arriverà negli store tra poche settimane.
Intanto Balenciaga, la cui direzione creativa è affidata dal 2015 a Demna Gvasalia, condividerà online la collezione autunno 2022 intitolata ‘The lost tape/The show that never happened’ l’8 dicembre rilasciando anche un lookbook. La notizia segue l’evento che la casa di moda ha recentemente allestito in Cina per la collezione couture, già protagonista di uno show parigino durante l’ultima fashion week di luglio che ha sancito il ritorno all’alta moda della storica maison a 53 anni dall’ultimo défilé. Il mix reale/virtuale ha caratterizzato anche lo show per il ready to wear primavera/estate 2022 di Balenciaga allestito presso il Théâtre du Châtelet a ottobre. Anziché mandare in scena la classica passerella lo stilista georgiano ha installato un ampio red carpet all’ingresso della location, lasciando che i modelli venissero fotografati insieme agli invitati. Contemporaneamente all’interno del teatro sono state proiettate le immagini degli arrivi ribaltando l’idea di red carpet come anticamera di un appuntamento speciale. Al termine della passerella, illuminata dai flash dei fotografi, inaspettatamente sullo schermo è stato proiettato un episodio speciale della serie cult ‘The Simpsons’. Tutti i protagonisti dello storico cartoon ideato da Matt Groening sfilano in passerella a Parigi per il brand dopo alcune avventure rocambolesche che non risparmiano battute e sarcasmo nei confronti del fashion system.
Le strategie on-off line della maison del gruppo Kering sono confermate dalla partnership siglata con Epic Games. Balenciaga è infatti il primo brand luxury ad allearsi con il videogioco Fortnite. La maison ha progettato quattro abiti virtuali (o ‘skin’) che i giocatori possono acquistare, insieme ad accessori, armi e una virtual destination (con tanto di negozio Balenciaga). Per celebrare questa storica partnership con il videogioco della Epic Games, Balenciaga ha realizzato una capsule in edizione limitata di item fisici.