Si chiama Choose to Give Back ed è il programma con cui Adidas, numero due dello sportswear mondiale, debutta nel resale. Per farlo, il gruppo tedesco ha stretto una partnership con Thredup: la collaborazione con la piattaforma Resale as a Service (RaaS) dell’azienda guidata da James Reinhart consentirà infatti agli acquirenti di inviare, tramite l’app Adidas, articoli usati di qualsiasi marchio a Thredup, che ne favorirà la rivendita e dunque il riutilizzo.
Il programma verrà lanciato sul sito web e nei negozi, a partire da quelli americani, nel 2022.
I clienti riceveranno un kit di pulizia per i loro articoli usati e riceveranno premi da Adidas per l’adesione al programma. A seconda delle loro condizioni, gli item saranno poi rivenduti o riciclati da Thredup.
L’iniziativa mira ad estendere il ciclo di vita dell’apparel e delle calzature sportive o da performance. Secondo un recente rapporto di Barclays, le aziende attive nel second hand come Thredup beneficeranno della tendenza dei consumatori a ripulire e rinnovare i loro armadi dopo i mesi di stop imposti dal Covid-19.
Choose to Give Back è una delle tante iniziative di sostenibilità di Adidas, tra le quali spicca il debutto di scarpe low-carbon, le Stan Smith Mylo, realizzate insieme ad Allbirds. La società sta inoltre lavorando per raggiungere, entro il 2025, uno stato di emissioni nette di anidride carbonica pari a zero in tutte le strutture del Nord America, inclusi negozi al dettaglio, centri di distribuzione e uffici.
