Rihanna è pronta per alzare la saracinesca. La musicista barbadiana è sempre più presente nel circuito moda grazie alla linea di lingerie Savage x Fenty. Il brand ha finora riscosso grande successo online, e si appresta ora a esordire nel business brick and mortar, dopo alcuni pop up. “Il retail è una parte importante della nostra strategia di crescita – ha dichiarato a Bloomberg la copresidente e chief marketing and design officer Christiane Pendarvis -. Vedrete assolutamente alcuni negozi nel 2022. Poiché la vestibilità e il comfort sono così importanti, ci sono solo clienti che non si sentono a proprio agio nell’acquistare online”. La manager ha spiegato che il marchio intende avere le proprie sedi fisiche. Inizialmente, tutti i negozi fisici Savage x Fenty avranno sede solo negli Stati Uniti, ma si sta già discutendo sull’espansione in Europa.
Le collezioni Savage x Fenty vengono svelate attraverso degli elaborati video trasmessi in Italia da Amazon Prime Video. Il marchio è controllato da Rihanna insieme a TechStyle Fashion Group. La star ha inoltre lanciato con successo le linee Fenty Beauty e Fenty Skin. È invece in stand by la luxury fashion line Fenty in partnership con Lvmh.
