La sfida a due tra Nike e Adidas, nell’arena dello sportswear mondiale, potrebbe essere acqua passata. Nella classifica dei principali colossi sportivi per capitalizzazione in Borsa, infatti, potrebbe inserirsi la cinese Anta. Sicuramente meno conosciuta in Occidente, Anta ha svelato alcuni giorni fa durante un investor day la sua strategia “Lead to Win” per i prossimi 24 mesi, che prevede una crescita del fatturato annuo composto dal 18 al 25% nei prossimi cinque anni e di voler superare Adidas come capitalizzazione. Il gruppo cinese ha chiuso il 2020 con un fatturato di 35 miliardi di yuan (pari a circa 4,5 miliardi di euro al cambio attuale) contro i 19,84 miliardi di euro di ricavi di Adidas nel 2020 (in calo rispetto ai 23,64 miliardi di fatturato del precedente anno fiscale, ma stima un rimbalzo nel corso dell’anno).
Secondo quanto riportato da Quartz, la capitalizzazione di mercato di Adidas è di circa 74 miliardi di dollari. Anta, la più grande società sportiva cinese, quotata alla Borsa di Hong Kong, attualmente ha un valore di mercato di circa 64 miliardi di dollari. Nell’ultimo anno, sottolinea la testata, il valore di Adidas è aumentato di circa il 39%, mentre quello di Anta è aumentato del 157 per cento. Al suo attuale tasso di crescita, Anta potrebbe quindi superare presto Adidas come azienda sportiva con maggiore capitalizzazione al mondo, dietro solo a Nike e al suo valore di mercato di 256 miliardi di dollari.
Il business plan di Anta prevede investimenti per oltre 4 miliardi di yuan (520 milioni di euro) in ricerca e sviluppo, concentrati su due categorie principali, corsa e basket, e il potenziamento anche nella categoria dell’abbigliamento sportivo femminile per raggiungere un fatturato di 20 miliardi di yuan (2,6 miliardi di euro) con questi prodotti entro il 2025. E pianifica investimenti sostanziosi (più di 400 milioni di yuan, ovvero 52 milioni di euro) nel suo business digitale per raggiungere il 40% delle vendite online entro il 2025.
I progetti di Anta riflettono una situazione in forte cambiamento in Cina sul fronte del settore sportivo. Nel 2020, secondo una ricerca di Hsbc citata da Quartz, il mercato sportivo in Cina valeva circa 46 miliardi di dollari, rappresentando il 16% delle vendite globali. Entro il 2025, raggiungerà i 93 miliardi di dollari e rappresenterà il 21% del totale globale. Un’importante fetta di questo mercato è legato ai grandi colossi internazionali, ma il contraccolpo della vicenda sugli approvvigionamenti del cotone dello Xinjiang ha coinvolto anche i brand sportivi internazionali, consentendo ai marchi cinesi di aumentare le loro quote di mercato. Ad aprile, ad esempio, le vendite dell’azienda su Tmall, la grande piattaforma di e-commerce gestita da Alibaba, sono aumentate del 59% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Si stima che le vendite di prodotti Adidas sono diminuite del 78% nel periodo, e le vendite di Nike sono diminuite del 59 per cento.
