Un piccolo pezzo di storia della moda sta per fare il suo ritorno sul più rinomato viale di Parigi. Carven, una delle più antiche maison di couture francesi, creata subito dopo la Liberazione, riaprirà infatti la sua storica boutique sugli Champs Elysées a settembre, dopo diversi decenni di chiusura. Ad annunciarlo è Icicle Shanghai Fashion Group, dal 2018 proprietario del marchio, che rende noto anche il cambio di nome in Iccf Group.
La creazione di Iccf Group, descritto come “gruppo franco-cinese di moda a vocazione internazionale”, costituisce una nuova tappa nella storia del gruppo, fondato a Shanghai nel 1997, poiché nasce dalla volontà dei suoi fondatori, Mister Ye e Madame Tao, di unire i marchi Icicle e Carven, in precedenza gestiti separatamente, per offrire loro “la competenza nelle materie prime naturali per quasi 25 anni, delle piattaforme di produzione integrate, e la sinergia di team multiculturali pienamente impegnati al servizio di un’offerta moda complementare e contemporanea”, si legge sul sito del gruppo.
Icicle, che vanta 270 negozi in Cina e impiega circa 2.700 persone, di cui 60 a Parigi, ha aperto a settembre 2019 nella Ville Lumière la sua prima boutique internazionale in avenue George V, nel cuore del lussuoso ‘triangolo d’oro’. Un secondo punto vendita parigino aprirà a dicembre al 50 di rue du Faubourg Saint-Honoré “per dare maggiore visibilità al marchio”, ha indicato all’agenzia Afp Isabelle Capron, vicepresidente internazionale di Icicle. Quanto a Carven, il suo proprietario indica che sta “preparando il rinascimento parigino” del marchio “a settembre al suo indirizzo e luogo di nascita storico di Rond-Point des Champs Elysées 6”, dove la fondatrice Marie-Louise Carven aveva allestito il proprio ‘salone’ nel 1945, indirizzo che tornerà ad essere la sede del gruppo.
Carven possiede attualmente due negozi in Francia e sei in Cina e impiega 46 persone. Il marchio era caduto nel dimenticatoio per diversi decenni prima di riprendersi sotto la guida di Guillaume Henry, suo direttore artistico tra il 2009 e il 2014. Un revival che i suoi successori non erano riusciti a perpetuare, tanto che Carven era stato posto in procedura di salvaguardia a causa di difficoltà finanziarie.
Il gruppo, che nel 2020 ha generato 217 milioni di euro di fatturato, in crescita del 12% rispetto al 2019, intende mettere in evidenza la propria “vocazione internazionale” e “la cooperazione di due culture e due mercati: la Francia, capitale della moda, della creazione e dei talenti, e la Cina, portatrice di cultura orientale, potenza industriale e mercato in forte espansione”.
