Nike è pronta a dare battaglia ai rivenditori non autorizzati delle sue sneakers. Stando a quanto si legge sul Sunday Times, infatti, il gigante dello sportswear avrebbe avvisato i suoi partner retail che opterà per un taglio delle forniture di scarpe da ginnastica in edizione limitata se non verrà assicurato che queste non vengano trafugate dallo stesso staff dei negozi e dirottate sul mercato del resale. Nike, ricorda la testata del Regno Unito, controlla in modo molto rigido la fornitura di scarpe da ginnastica in edizione limitata, come le Air Jordan e le Air Max Dunks, attraverso periodici drop di prodotto che attirano grandi folle nei negozi e indirizzano il traffico al sito web del marchio. Spesso le scarpe da ginnastica in edizione limitata vedono la domanda superare l’offerta, con prodotti rivenduti spesso a più del doppio del prezzo al dettaglio.
“Il Sunday Times – si legge su Retail Gazette – ha riferito che i potenziali profitti realizzati attraverso la rivendita hanno incoraggiato i marketplace a intercettare il personale dei negozio per assicurarsi ulteriori forniture. Ciò rende successivamente difficile per i clienti Nike assicurarsi le nuove sneakers”.
Se confermata, la strategia di Nike andrebbe ad allinearsi con il lancio di Nike Refurbished, programma di second hand per le calzature. L’opzione è al momento attiva in 15 store americani, ma potrebbe espandersi a livello internazionale. “Dopo che un cliente ha restituito un paio di scarpe a Nike entro un periodo di restituzione di 60 giorni – si legge sul sito di Nike -, le calzature idonee vengono aggiunte alla gamma Nike Refurbished. Ogni paio viene ispezionato e ricondizionato a mano, quindi gli viene assegnato un grado di condizione. Il team utilizza prodotti e strumenti diversi per riportare le scarpe il più possibile vicine allo status di ‘nuove’. Una volta che le scarpe tornano in un negozio Nike, il prezzo si basa sul tipo di calzature e sul grado di condizione in cui sono (e in cui sono state rese)”.
Le calzature di Nike sono da sempre una powerful commodity nel mercato del resale. Avere un programma interno di rimessa a nuovo aiuterà Nike a tenere per sè profitti che in passato andavano ai marketplace.
Il colosso di Beaverton sta inoltre tagliando la sua rete di rivenditori: alcuni contratti di fornitura sono cessati nel 2020, per uno stop definitivo che dovrebbe concretizzarsi quest’anno.
