Anche Nike accelera nell’economia circolare e lancia un programma di second hand per le sue calzature. Nella giornata di ieri, infatti, il colosso dello sportswear ha annunciato che con il progetto Nike Refurbished rititrerà scarpe che sono “come nuove” o leggermente imperfette e le aggiusterà, per poi venderle a un prezzo scontato ai nuovi acquirenti. Nike Refurbished, spiega la nota del gruppo di Beaverton, è solo l’ultima delle iniziative con cui l’azienda vuole ridurre la sua impronta ambientale e il volume di rifuti. L’opzione è al momento attiva in 15 store americani, ma potrebbe espandersi a livello internazionale.
“Dopo che un cliente ha restituito un paio di scarpe a Nike entro un periodo di restituzione di 60 giorni – si legge sul sito di Nike -, le calzature idonee vengono aggiunte alla gamma Nike Refurbished. Ogni paio viene ispezionato e ricondizionato a mano, quindi gli viene assegnato un grado di condizione. Il team utilizza prodotti e strumenti diversi per riportare le scarpe il più possibile vicine allo status di ‘nuove’. Una volta che le scarpe tornano in un negozio Nike, il prezzo si basa sul tipo di calzature e sul grado di condizione in cui sono (e in cui sono state rese). Con una semplice scansione del codice QR della confezione, i clienti possono poi ottenere maggiori informazioni sull’iniziativa Nike Move to Zero”.
Le calzature Nike Refurbished sono inoltre coperte dal test di usura di 60 giorni di Nike. Se non si rivelano essere ciò di cui un acquirente ha bisogno, possono essere restituite.
“Le calzature di Nike – spiega Business of Fashion – sono da sempre una powerful commodity nel mercato del resale. Avere un programma interno di rimessa a nuovo aiuterà Nike a tenere per sè profitti che in passato andavano a marketplace come Fight Club. Ma l’azienda non offre una ricompensa agli acquirenti per la partecipazione al programma nel modo in cui, ad esempio, marchi come Madewell danno agli acquirenti un credito di 20 dollari per aver riportato vecchie paia di jeans”.
Si affianca al lancio di questo programma la notizia, diffusa nelle scorse ore, secondo cui un paio delle prime sneakers Nike Yeezy di Kanye West, che hanno debuttato nel 2008 sul palco dei Grammy, stanno per essere vendute da Sotheby’s per una cifra che potrebbe superare il milione di dollari. “Le sneakers Nike Air Yeezy 1 – spiega l’agenzia AFP – fanno parte di una vendita privata, il che significa che né il prezzo finale né l’acquirente verranno rivelati a meno che la persona stessa non si faccia avanti”.
