Gucci non smette di sorprendere. In attesa della presentazione digitale della collezione ‘Aria’, fissata per giovedì 15 aprile, il brand del gruppo Kering si accingerebbe a svelare una partnership inedita con Balenciaga, player del medesimo colosso francese del lusso. La collaborazione, riporta Fashion Magazine, vedrebbe quindi la collaborazione dei rispettivi direttori creativi, Alessandro Michele e Demna Gvasalia, impegnati nella realizzazione di prodotti speciali pensati per l’autunno/inverno 2021-22. L’alleanza tra le due label, non confermata ufficialmente, dovrebbe essere trasmessa in concomitanza con la condivisione della collezione Aria sulle diverse piattaforme della griffe che proprio quest’anno compie 100 anni.
Gucci ha recentemente siglato collaborazioni con The North Face, Liberty e Ken Scott ma quella con Balenciaga rappresenterebbe la prima con un marchio interno al gruppo Kering. Parallelamente, in linea con lo spirito sperimentale di Michele, la maison ha spedito ai suoi ospiti virtuali il Gucciquiz!, una pubblicazione ironica e non convenzionale con cruciverba, giochi e rompicapi curati insieme a Keesing Prs Italia e il supporto della redazione di Domenica Quiz. Attraverso questi enigmi, gli invitati scopriranno i dettagli per partecipare alla presentazione digitale. “Ad ogni modo – specifica una nota stampa – a differenza dei cruciverba contenuti in questo libretto, non esistono soluzioni giuste o sbagliate nella moda: la risposta è in ognuno di noi. E qui sta, esattamente, la bellezza di questo enigma”
‘Aria’ segna il ritorno di Gucci dopo la collezione ‘Overture of something that never ended’, omonima mini-serie in sette episodi trasmessa online durante il GucciFest, festival di moda e cinema digitale andato in onda lo scorso novembre. Girata a Roma e co-diretta dal regista Gus Van Sant e da Michele, la serie aveva coinvolto l’attrice, artista e performer Silvia Calderoni e una miriade di personaggi illustri tra cui il critico d’arte Achille Bonito Oliva, e i musicisti Billie Eilish, Harry Styles e Florence Welch.
Progetti come ‘Aria’ e GucciFest testimonia ancora una volta la volontà del brand di Kering di prendere le distanze dai consueti appuntamenti del sistema moda, preferendo svelare le proprie collezioni a cadenza irregolare, seguendo un racconto personale. Proprio come anticipato l’anno scorso da Michele in occasione della pubblicazione del suo manifesto ‘Appunti dal Silenzio’ che preannunciava la scelta di nuovi codici linguistici e piattaforme di comunicazione.
Kering ha chiuso il 2020, anno segnato in negativo dalla pandemia Covid-19, con ricavi per 13,1 miliardi di euro, in calo del 17,5% (-16,4% a livello comparabile). Nel solo quarto trimestre la flessione si è però limitata a un -4,8%, segno della ripresa del mercato. Nei dodici mesi l’utile di Kering è sceso da 2,3 a 2,1 miliardi di euro, sopra le aspettative degli analisti, ferme a 1,74 miliardi. Nei 12 mesi le vendite di Gucci sono state pari a 7,44 miliardi di euro (-22,7% a tassi correnti; -21,5% a tassi comparabili). Nel solo Q4 il marchio ammiraglio ha perso 13,5 punti percentuali (-10,3% a tassi comparabili).
