Anche Salvatore Ferragamo si unisce ai brand del lusso pronti ad alzare i prezzi per rispondere alla paralisi del business, all’aumento dei costi delle materie prime e alle crescenti complessità logistiche innescate dall’emergenza sanitaria. Secondo quanto riferito da Reuters e confermato dalla maison toscana, Ferragamo ha rivisto al rialzo, in una forchetta fra il 5% e il 7%, i prezzi di diverse proposte. I cambiamenti verranno applicati in tutte le aree geografiche.
Lo scorso maggio, Ferragamo ha reso noti i risultati del primo trimestre del 2020, archiviato con ricavi per 222 milioni di euro (-30% rispetto ai 317 milioni del primo trimestre 2019), un risultato operativo lordo di 12 milioni (-82%) e un risultato netto negativo di 41 milioni, che si confronta con l’utile di 11 milioni del primo trimestre 2019. A maggio, in Cina, la griffe ha riportato vendite in aumento double digit. La CEO Micaela Le Divelec ha inoltre stimato che “in Cina avverrà probabilmente un rimpatrio dello shopping rispetto al passato, quando numerosi cinesi acquistavano all’estero”.
Il rialzo dei listini non è stato ufficialmente comunicato dalla società, ma una portavoce ha confermato a Reuters quanto riferito da una fonte vicina all’azienda. L’iniziativa si allinea a quando già attuato da diversi player del lusso e punta, continua l’agenzia di informazione, a “mitigare la contrazione del traffico nei negozi e l’aumento dei costi della gestione della logistica e del retail causati dalla pandemia”.
Agli inizi di luglio, in un’intervista a Wwd, Patrizio Bertelli, numero uno del gruppo Prada, ha inquadrato l’aumento dei prezzi come scelta inevitabile: “Le recenti complessità logistiche e produttive ci hanno costretti ad alzare i listini per recuperare rispetto all’aumento dei costi organizzativi e quelli di materiali grezzi. In ogni caso sono aumenti contenuti, a una cifra”, ha dichiarato l’AD della fashion house italiana.
A giugno, in base a quanto riportato da Reuters, anche Gucci ha ritoccato al rialzo i listini di alcuni dei suoi prodotti. Nel dettaglio, l’analista di Jefferies Flavio Cereda ha comparato i prezzi di due borse del marchio ammiraaglio del gruppo Kering, la Dionysus dal prezzo di 2.290 dollari (circa 2.000 euro) e la Zumi da 2.980 dollari, in diversi Paesi del mondo nei mesi di maggio e di giugno. Ciò che è emerso è che i prezzi sono incrementati nella forchetta tra il 5-9% in mercati quali l’Italia, la Gran Bretagna e la Cina.
Tra le maison francesi, Louis Vuitton ha optato per rincari non inferiori al 3 per cento, mentre Chanel, lo scorso maggio, aveva annunciato un aumento dei prezzi sulle borse e su alcuni prodotti di piccola pelletteria in risposta all’impennata dei costi delle materie prime.
