Non solo Instagram. Tik Tok conquista i marchi del lusso con la sua ‘autenticità’
Bacheca Tik Tok di Balmain
Il monopolio di Instagram inizia a scricchiolare. Oltre al rinomato social network fotografico sempre più luxury brand stanno investendo nell’astro nascente della comunicazione digitale tra giovanissimi: Tik Tok. La piattaforma social video creata dall’azienda cinese ByteDance nel 2016 conta 1 miliardo di utenti attivi. A decretarne il successo, come riflettono fonti di stampa italiana, è la Z Generation. Secondo la società di ricerche di mercato Marketing North il 41% degli utenti ha un’età compresa tra i 16 e 24 anni.
Sebbene non tutti i fashion brand siano ancora sbarcati sul social, ciò che sembra contraddistinguerne i contenuti è l’autenticità: i brevi clip appaiono molto meno studiati rispetto alle immagini patinate, e ultrafiltrate di Instagram.
Proprio per questo alcune griffe, non disponendo ancora di un account ufficiale, si sono affidati a TikToker navigati, neo-influencer emersi grazie al nuovo social. Il 18enne Noen Eubanks è stato addirittura scelto da Celine come volto della campagna maschile P/E 2020.
Oltreoceano alcuni marchi amati dai post-millennial, in primis Ralph Lauren e Calvin Klein, hanno approcciato Tik Tok già tra il 2018 e il 2019 ma è da qualche mese che il fenomeno si è diffuso nel settore moda. Burberry, attivo dallo scorso giugno, conta 23 mila followers e ha lanciato la #TBchallenge invitando i seguaci a filmarsi, ricreando il logo TB con le mani. OlivierRousteing, direttore creativo di Balmain, ha lanciato l’account a novembre per presentare la collaborazione in partnership con Puma e Cara Delevingne. Successivamente sono stati condivisi dei brevi reportage e backstage esclusivi. Pochi giorni fa la maison francese ha presentato l’iniziativa #BalmainEnsemble, che ripropone alcuni contenuti dagli archivi. Anche Jacquemus ripropone stralci delle sfilate e del dietro le quinte delle campagne pubblicitarie coinvolgendo anche lo stilista e top model come Gigi Hadid.
Gucci è approdato su TikTok a febbraio ma vanta già 253mila followers. Il lancio della campagna #AccidentalInfluencer per promuovere le sneakers Tennis 1977 ha dato il via a una serie di contenuti esclusivi tra cui le clip realizzate per la maison da Celeste Waite, cantante britannica ospite della sfilata A/I 2020-21. Strategia diversa quella di Prada che, durante edizione di Milano Moda Donna, ha reclutato la TikToker 15enne Charli D’Amelio chiedendole di catturare e condividere sul suo account personale seguito da oltre 46 milioni di followers contenuti dalla sfilata. Attualmente l’account TikTok ufficiale di Prada conta 133mila followers ma non ha ancora pubblicato alcun video, forse in attesa di elaborare una strategia vincente per i giovanissimi utenti.
Oltre ai fashion brand anche il mondo dello scouting sta scoprendo le potenzialità della piattaforma social video, lo testimonia la nota agenzie Img Models che, dopo aver introdotto l’account Instagram ‘We love your genes’ nel 2014 è ora attiva anche su Tik Tok, come riporta Fashionista. “Mi ricorda Instagram agli albori, quando scoprivamo contenuti davvero genuini e non una marea di immagini che sembrano idilliache ma che non sono probabilmente reali”, afferma Jeni Rose, senior vice president IMG Models, sottolineando ancora una volta l’anno nella manica della piattaforma.