Under Armour torna alle origini. Il fondatore e CEO Kevin Plank ha spiegato in un’intervista al Financial Times come, a suo parere, l’azienda abbia perso il suo focus, da sempre lo l’abbigliamento sportivo da allenamento, per dedicarsi a look d’impronta fashion. Il manager ha reso noto di voler prendere una pausa da questa ‘deriva’ e ha assicurato di voler focalizzare le sue energie sui vestiti per atleti. Under Armour, insomma, rimarrà fedele al suo stile. “Se i consumatori voglio sedersi sul divano possono, ma il nostro prodotto è stato pensato per accompagnarli nella loro corsa”, ha spiegato alla testata. E ha aggiunto: “Siamo un performance brand. Questo è ciò verso cui stiamo andando, e in questo campo vogliamo essere i migliori”.
Questo cambio di rotta arriva in un momento critico per la compagnia di Baltimore. All’inizio di dicembre, nel corso dell’investor day, il brand ha comunicato previsioni finanziarie deludenti e, dal 2015, le sue azioni sono cadute del 68% a Wall Street, scontando un mercato, quello dei brand di sport, altamente competitivo.
