American Apparel torna sugli scaffali in Uk, ma solo su quelli virtuali. Il brand americano, che nel 2016 aveva annunciato la chiusura di tutti i suoi 13 store sul territorio (a seguito della richiesta di fallimento) ha infatti annunciato un imminente ritorno nel Regno Unito attraverso la sola presenza digitale. La strategia del marchio rilevato in asta da Gildan Activewear Inc replica la strada già percorsa negli Stati Uniti, dove è venduto esclusivamente online. La scelta, oltre che a rappresentare un passo deciso verso un mercato, quello online, in continua crescita, è anche una decisiva inversione di marcia nel lato distributivo del marchio che, prima del fallimento, contava una ricca reta di negozi fisici. In Europa, per esempio, American Apparel contava punti vendita dislocati tra Francia, Belgio, Olanda e Germania, tutti chiusi nell’arco dello scorso anno. Il marchio contava uno store anche in Italia, e in particolare a Milano, chiuso lo scorso giugno.
