American Apparel scappa dal Regno Unito. Anche il marchio statunitense abbandonerà a breve il mercato inglese attraverso la chiusura dei suoi 13 negozi, prevista subito dopo il periodo natalizio. La decisione annunciata dai vertici sarebbe soltanto l’inizio di un piano progressivo di chiusure in tutto il Vecchio continente, un mercato che potrebbe essere del tutto abbandonato in futuro. Nel frattempo, è stata arruolata Kpmg per gestire la transizione sul mercato inglese. Il gruppo aveva annunciato solo qualche giorno fa di essere nuovamente vicino all’istanza di fallimento, dopo il chapter 11 dello scorso anno.
American Apparel non è il primo brand ad abbandonare il Regno Unito. Soltanto poche settimane fa, anche Banana Republic ha annunciato la chiusura dei propri store nel Paese. E probabilmente anche altri marchi di media fascia si apprestano a ripensare la propria strategia europea proprio a partire da Londra. La Gran Bretagna sta attraversando un momento politico ed economico particolare. La Brexit ha modificato molti dei meccanismi finanziari e produttivi del Paese e, nonostante nel breve periodo gli acquisti potrebbero essere favoriti grazie al calo della sterlina, sul lungo termine non sembrano esserci certezze granitiche.
