“Abbiamo cambiato tutto, abbiamo annullato le stagioni. Siamo mensili, siamo giornalieri, siamo settimanali”, dichiara entusiasta Remo Ruffini a PambiancoTV durante l’evento Moncler Genius che ieri sera ha inaugurato Milano Moda Donna. All’interno del Palazzo delle Scintille sono stati svelati 8 set per altrettante capsule collection sviluppate dai fashion designer Pierpaolo Piccioli, Karl Templer (1952), Sandro Mandrino (Grenoble), Simone Rocha, Craig Green, Kei Ninomiya (Noir), Hiroshi Fujiwara (Fragment), Francesco Ragazzi (Palm Angels).
Le consuete tempistiche del sistema moda vengono annientate da consegne costanti a negozi e pop-up store attraverso appuntamenti irregolari: “È cambiato il mondo, l’era digitale ci ha dato una forza nuova. Il consumatore vuole avere un rapporto più diretto quindi abbiamo cambiato strategia”, spiega il presidente e CEO del brand. Una rivoluzione che tocca tutte le sfere aziendali: “Abbiamo ridisegnato tutto, dalla supply-chain alla comunicazione, al marketing, alla logistica, è un nuovo modo di lavorare, un altro modo di lavorare”, continua Ruffni.
“Abbiamo scelto 8 designer perché lavoriamo con diverse generazioni, abbiamo bisogno di Hiroshi Fujiwara per il ragazzino che adora lo skatebord, così come di Pierpaolo Piccioli per la signora sofisticata, Simone Rocha e Craig Green rappresentano un’offerta più concettuale. Abbiamo bisogno di dare nuove emozioni per le nuove generazioni così come per le vecchie”, chiarisce il manager che, pur apprezzando molto l’energia di Milano, lascia intendere che il progetto Genius non avrà una fissa dimora.
Interrogato sul valore dell’e-commerce Ruffini non ha dubbi: “È uno dei canali, ma non credo che per il lusso diventi il più importante; bisogna stare molto attenti, capire dove bisogna andare, è un mezzo per informare il consumatore non solo per vendere”.
Durante la serata Pierpaolo Piccioli, direttore creativo di Valentino nonché uno dei designer del team Genius, ha spiegato a PambiancoTV il motivo della sua partecipazione: “Come per tutte le cose nasce in maniera molto personale, Remo mi ha chiesto di partecipare al progetto, mi ha raccontato quello che voleva fare, ho trovato fosse interessante e anche coraggioso. Quando Remo me ne ha parlato ho detto subito ‘sì’ perché è un progetto in cui la libertà è una chiave fondamentale, non ho avuto nessun tipo di limitazione. Volevo raccontare un senso di purezza vicino sia alla mia identità che a quella di Moncler”.
Il coinvolgimento di Francesco Ragazzi, mente creativa del brand Palm Angels, deriva da un background diverso: “Il progetto con Moncler – spiega il designer a PambiancoTV – nasce grazia a una collaborazione pregressa, lavoro con il brand da 11 anni, mi è stato chiesto di partecipare attivamente a questo progetto con il mio marchio Palm Angels e per me è stato un onore, un traguardo. Genius è un progetto innovativo, è il futuro. Non si tratta di individualità ma di team. Uno show come quello di stasera dà l’idea di entrare in un museo e uscire dal gift shop, una collezione più vicina al merchandising”.
Tra le tante personalità presenti all’evento hanno catturato l’attenzione dei flash celebrities di ambiti e generazioni diverse: la top model Naomi Campbell, le attrici Kasia Smutniak, Valeria Golino, Matilde Gioli, Vittoria Puccini, Alba Rohrwacher, la teen-star Millie Bobby Brown, l’influencer Olivia Palermo, la cantante Nina Zilli, la modella Winnie Harlow, l’artista Maurizio Cattelan, lo scrittore Fabio Volo.