ANALISI SITA RICERCA
Sita Ricerca, società di consulenza e ricerche di mercato sul consumatore appartenente al Gruppo Pambianco e specializzata nei settori lifestyle e retail, ha illustrato nel webinar del 26 giugno 2025 ‘Scenari e previsioni 2025-26. Consumi fashion Q1 e Millennials’ alcuni insights sulla percezione e il giudizio dei consumatori nei confronti delle numerose aziende low price affacciatesi e sviluppatesi sul mercato italiano nel post Covid. Si tratta di informazioni estratte dall’Osservatorio fashion trimestrale sugli atteggiamenti di consumo del fashion che Sita Ricerca conduce su un campione rappresentativo della popolazione 18-65 anni.
“Le insegne studiate nell’indagine” afferma Paolo Zani, ricercatore senior di Sita Ricerca, “sono state tutte quelle che hanno un modello operativo sia on line che off line, con un pricing low low price, e che si sono affermate negli ultimi 5-7 anni: Action, Kik, MaxFactory, Nkd, Pepco, Primark, Shein, Sinsay, Tedi, Temu”.
Benché il livello di conoscenza delle insegne vari anche significativamente fra di esse il 98% degli intervistati ha dichiarato di conoscerne almeno una ma soprattutto gli acquirenti di questo gruppo di catene ha effettuato acquisti in almeno 3 di esse, segno di una conoscenza e di una frequentazione che è già diventata ripetizione d’acquisto e quindi in un principio di fedeltà.
La convenienza del prezzo è certamente il driver di acquisto più importante ma ad essa si affiancano anche altre motivazioni come l’apprezzamento per l’assortimento dell’abbigliamento, ritenuto ampio e attraente, e la presenza di altre categorie di interesse come prodotti per la casa, cartoleria o giocattoli che sicuramente contribuiscono a generare interesse e traffico. Un po’ meno significativo ma non meno importante è l’apprezzamento verso la qualità dei prodotti e lo stile delle collezioni che rendono l’assortimento ancora più apprezzato.
Come risultato di tutto ciò il 64% degli intervistati afferma che tornerà ad acquistare in questi punti di vendita nei prossimi 6 mesi e solo il 2% esclude con certezza di farlo in futuro.
Per informazioni sull’indagine scrivere a: [email protected].