Liu Jo svela le nuove sneakers ‘Active Femininity‘ attraverso un tv commercial realizzato dal famoso regista e fotografo Rankin, on air da questo mese. La protagonista dello spot è una giovane donna che si scatena ballando su una pista illuminando, passo dopo passo, le caselle del dancefloor. Le calzature si confermano una categoria importante per il brand che ha scelto di affidare lo sviluppo della collezione shoes, dalla creatività alla gestione di tutta la filiera, ad una unit company dedicata, la marchigiana Eli. Un’evoluzione che ha portato il progetto shoes a pesare ben 24 mln di euro nel 2018 (contro i 15 milioni dell’anno precedente).
“Il progetto shoes è oggi centrale all’interno dell’universo Liu Jo e i risultati che stiamo portando a casa in termini di sell out già dalla P/E 2019 dimostrano che questa è la strada giusta. Era importante concentrare gli sforzi su una categoria così strategica, e con Eli abbiamo deciso di farlo al meglio delle nostre possibilità, puntando su un progetto di grande qualità che parlasse a pieno titolo i codici di glamour e femminilità che caratterizzano il brande che unisse ai concetti di stile un expertise specifica ed un modello di business dedicato e vincente”, ha dichiarato in un comunicato ufficiale Marco Marchi, presidente e head of style del brand.