Benetton Group ha raggiunto una nuova intesa industriale. Lo riporta Mff precisando che il nuovo partner è questa volta il colosso Usa della grande distribuzione Walmart, attraverso Myntra, primo retailer indiano (anche online) controllato dal gruppo americano. L’operazione si inserisce nel percorso di risanamento del gruppo avviato dall’AD Claudio Sforza: dopo l’accordo logistico con Poste Italiane, primo tassello riguardante la divisione logistica di Benetton, quello con Walmart segna il primo passo sul fronte distributivo.
L’accordo coinvolge due delle sette società nate dalla scissione con cui Sforza ha riorganizzato Benetton lo scorso gennaio: Benetton Distribution, che gestisce le attività distributive e i negozi in franchising, e Green 347, che amministra i marchi di proprietà, Sisley in testa.
L’intesa con Myntra riguarda per i primi tre anni solo il marchio Sisley, con possibilità di estensione futura anche a Benetton in ottica multimarca. Myntra svilupperà la rete in India, terzo mercato del gruppo con 105 milioni di fatturato su circa 800 milioni complessivi, acquistando capi Sisley e rafforzando la presenza omnicanale con negozi brandizzati, corner dedicati negli store Myntra e distribuzione sull’e-commerce indiano. Dal terzo anno la controllata Walmart potrà sviluppare anche una propria collezione, d’intesa con Benetton Group.
Con 1.100 negozi, l’India resta il terzo mercato per importanza dopo Italia e Corea del Sud, un’area su cui il gruppo punta a investire per intercettare il tasso di crescita del 7% e un bacino di quasi 1,5 miliardi di consumatori. Presente dal 1992 e in forte espansione dal 2005, Benetton raggiunge oggi oltre 240 città indiane, con performance migliori nell’abbigliamento maschile e bambino, mentre cresce anche il femminile. Tra diretti e interinali, Benetton India conta circa 1.700 dipendenti.
