Dopo la risoluzione anticipata della licenza Gucci Beauty con Coty, annunciata da Kering, L’Oréal si prepara a prendere il controllo del business beauty della maison. Il gruppo francese ha infatti firmato un accordo di licenza esclusiva della durata di 50 anni per la creazione, lo sviluppo e la distribuzione a livello mondiale di profumi e prodotti di bellezza a marchio Gucci.
L’intesa, subordinata alle consuete autorizzazioni regolamentari, entrerà in vigore il 1° luglio 2027. Fino a quella data Kering e L’Oréal collaboreranno per garantire una transizione ordinata e la continuità delle attività.
“Gucci è una maison emblematica e una forza culturale che ha riscritto le regole del lusso moderno – ha dichiarato in una nota Cyril Chapuy, presidente di L’Oréal Luxe -. L’arrivo di questo marchio iconico apporta un’energia creativa unica e complementare al nostro portafoglio. Unendo l’audacia di Gucci alla nostra forza globale, poniamo le basi per un business in grado di generare diversi miliardi di euro di fatturato”.
La nomina di L’Oréal arriva dopo l’accordo tra Kering e Coty per la restituzione anticipata della licenza Gucci Beauty. Il gruppo statunitense incasserà circa 400 milioni di dollari (350 milioni di euro), di cui 250 milioni immediati, 150 milioni entro settembre 2027 e fino a 30 milioni legati a obiettivi di performance, mantenendo comunque la gestione del marchio fino al 30 giugno 2027.
Per Coty, l’operazione rappresenta un tassello della strategia di rafforzamento finanziario. La società utilizzerà infatti la maggior parte dei proventi per ridurre il debito e destinare nuove risorse ai marchi strategici, tra cui Boss e Marc Jacobs, mentre prosegue il riassetto del portafoglio che potrebbe portare alla cessione di alcuni brand consumer, come CoverGirl e Rimmel.
Per L’Oréal, invece, Gucci Beauty va ad arricchire ulteriormente il portafoglio del polo Luxe, rafforzando la presenza nel segmento della profumeria di alta gamma e aprendo un nuovo capitolo nella partnership strategica con Kering avviata nel 2025.
